Le soir venu, le livre s’ouvre, les pages défilent et l’enfant écoute, mais quelque part entre la fatigue de la journée et l’envie d’en finir, la magie du moment s’est doucement éteinte.
Après plus de dix ans d’engagement en faveur de la lecture avec son programme « Un jouet ou un livre » proposé dans le menu Happy Meal, McDonald’s France s’attaque à un nouveau terrain : redonner du sens au rituel de l’histoire du soir. Le constat qui a déclenché l’initiative est parlant, puisque seuls 40% des parents apprécient encore faire la lecture à leur enfant. De cette observation est née L’École des Raconteurs, imaginée par TBWA\Paris.
Le théâtre comme méthode
Le postulat de la campagne est simple : une même histoire peut produire des effets radicalement différents selon la manière dont elle est racontée. L’École des Raconteurs s’intéresse donc à ce qui se joue une fois le livre ouvert, l’intonation qui installe le suspense, le silence qui capte l’attention, l’émotion qui donne chair aux personnages.
Pour transmettre ces techniques, TBWA\Paris s’est tourné vers les codes du théâtre et a confié le rôle de professeur au comédien et metteur en scène Oscar Sisto. Tourné au Théâtre de la Renaissance par le réalisateur Fabien Ecochard (production Else), le film hero le montre partageant ses secrets d’interprétation à un groupe de parents : caractérisation, gestuelle, rythme et regard. Des conseils pensés pour être reproduits à la maison, sans matériel ni préparation.
Un dispositif qui sort de l’écran
L’initiative ne se limite pas au digital. Un événement de lancement orchestré par l’agence Kingcom s’est tenu à Paris le 16 septembre, dans un théâtre parisien ouvert aux médias et aux influenceurs, avec Oscar Sisto pour mettre ses conseils en pratique.
Sur les réseaux sociaux, 3 créateurs de contenus parentaux relaient ses enseignements à travers des formats natifs montrant comment rendre une lecture plus vivante au quotidien. Cette activation est coordonnée par Influential, agence Culture & Influence Marketing de McDonald’s France, avec Starcom en agence média.
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Un Bibliobus pour aller à la rencontre des familles
Volet le plus concret du dispositif, un Bibliobus itinérant également imaginé par Influential va sillonner la France. Animées par la comédienne Mélanie Sitbon, ces escales proposent des lectures incarnées, des expériences participatives et des moments de partage autour des collections McDonald’s. Trois arrêts sont programmés : Reims le 30 septembre 2026, Aix-en-Provence le 3 octobre 2026 et Lorient le 7 octobre 2026.
La tournée sera relayée par plusieurs marques médias du groupe Reworld Media, dont AuFeminin, Biba, Grazia, Melty, Parole de Mamans et Psychologies, via des formats éditoriaux et sociaux. Une campagne en presse quotidienne régionale, en partenariat avec 366, complète le dispositif pour toucher les familles partout en France.
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