McDonald’s France et TBWA\Paris enrichissent leur saga publicitaire avec deux nouveaux films qui font de l’humour familial le meilleur argument pour l’application McDo+.
Lancée en 2025, la saga Les Moments McDo revient avec deux nouvelles exécutions réalisées par Antoine de Bary, déjà à l’œuvre sur les précédents épisodes. Le principe reste le même : des situations directement inspirées des habitudes réelles des Français avec la marque, traitées avec un humour de proximité qui évite toute mise en scène idéalisée. Deux tranches de vie ordinaires, deux vérités que beaucoup de familles reconnaîtront sans effort.
Des situations ancrées dans le vrai
Le premier film met en scène une bataille fraternelle sans fin autour d’un McFlurry offert via l’application. Le second joue sur une mécanique aussi simple qu’efficace : la terrible annonce « Papa cuisine ! », capable de couper l’appétit d’une fratrie entière. Deux scènes que n’importe quel Français ayant grandi en famille peut s’approprier immédiatement.
Ce choix de s’appuyer sur des insights du quotidien plutôt que sur une narration publicitaire lissée traduit une intention claire. La marque préfère la reconnaissance à l’aspiration. Elle montre ce qui se passe vraiment autour de la table, ou juste avant d’y arriver, plutôt que de fantasmer un repas parfait qui ne ressemble à personne.
L’application McDo+ comme déclencheur
Derrière ces films, il y a un enjeu concret : mettre en avant les avantages de l’application McDo+. Celle-ci permet aux clients de recevoir des offres promotionnelles personnalisées et de cumuler des points de fidélité échangeables contre des récompenses, qu’il s’agisse de produits gratuits ou d’objets collectors. Le McFlurry offert du premier film n’est donc pas un détail, c’est le produit de la mécanique de fidélité mise en scène.
La campagne réussit à articuler bénéfice produit et récit émotionnel sans que l’un écrase l’autre. L’application devient le point de départ d’un moment de vie, et non l’objet d’une démonstration fonctionnelle froide. C’est là que réside l’essentiel du parti pris créatif.
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McDonald’s comme décor de vie, pas seulement comme menu
La saga Les Moments McDo porte une conviction que la marque cultive depuis plusieurs années : McDonald’s ne se résume pas à ce qu’il y a dans le plateau, mais à ce qui se joue autour. La générosité de l’offre n’a de sens que si elle s’inscrit dans un moment humain, même imparfait, même chaotique.
En faisant de la vie de famille, avec ses négociations, ses déceptions et ses fous rires, le territoire d’expression de ses avantages digitaux, la marque confirme une ligne éditoriale cohérente. Pas de surjeu, pas de perfection affichée. Juste des gens, une fratrie, une application, et un McFlurry qui finit par faire des dégâts.
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