Pendant des décennies, les fans de Jamiroquai ont cherché à percer le mystère du sol mouvant de Virtual Insanity, l’un des clips les plus emblématiques de l’histoire de la musique.
Trente ans après sa sortie, la réponse arrive d’où on ne l’attendait pas : Beefeater se glisse dans l’univers du clip culte pour promouvoir sa variante sans alcool. Avec l’agence Lucky Generals et la collaboration de Jay Kay lui-même, la marque de gin du groupe Pernod Ricard signe la campagne digitale Get more with Beefeater 0,0, qui positionne sa boisson comme la clé pour profiter davantage de chaque instant.
Un univers culte prolongé, pas copié
Plutôt que de reproduire le clip à l’identique, la campagne choisit d’élargir son univers narratif et visuel. Le film dépasse la fameuse pièce mobile de l’original pour ouvrir les spectateurs à de nouveaux mondes, dans un voyage encore plus imprévisible que celui imaginé dans les années 90.
Dans cette relecture, Beefeater 0,0 devient le détonateur de l’action : la boisson agit comme une clé qui ouvre sur plus de pièces, plus d’aventures et plus de chapeaux. Le message est limpide : la modération est aussi une façon de tirer davantage de la vie, pas d’y renoncer.
Une production 100% analogique, comme en 1996
Réalisé par Julien & Quentin et produit par Magna Studios, le film fait le pari de la production analogique. Pour rendre hommage à l’original, la campagne a délibérément écarté les effets spéciaux générés par ordinateur et l’intelligence artificielle.
À la place, neuf pièces physiques ont été construites, accompagnées d’une chorégraphie conçue pour recréer cette sensation de mouvement et de surprise qui avait rendu le clip si marquant. Un choix de fabrication qui donne à la campagne une authenticité que le tout numérique aurait difficilement égalée.
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Le clip original :
Jay Kay, un ambassadeur qui incarne le message
Le choix du chanteur de Jamiroquai n’a rien d’anodin. Après avoir reconnu ses excès d’alcool et de drogues dans les années 90, Jay Kay représente aujourd’hui un mode de vie différent, preuve vivante que choisir des boissons sans alcool ne signifie renoncer à rien. Comme le résume Francesco Ottaviano, VP Marketing Gins et Apéritifs chez Pernod Ricard, la campagne célèbre une vision de la vie urbaine où la modération permet d’obtenir plus, pas moins.
Beefeater s’aligne ainsi sur les nouvelles habitudes de consommation, comme le zebra striping, cette tendance qui consiste à alterner boissons avec et sans alcool. Le dispositif se déploie sur plusieurs marchés internationaux dont l’Espagne et l’Italie, avec du social media, des collaborations influenceurs, des activations sur Reddit et Discord, des bouteilles spéciales et des contenus additionnels où Jay Kay partage notamment ses recettes de cocktails.
Une campagne qui prouve qu’un classique de la pop culture peut encore surprendre, à condition de le prolonger plutôt que de le recycler.
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