Dans le monde du marketing, on nous rabâche sans cesse qu’une promotion est la clé pour attirer un client. Et c’est vrai. Mais ce que personne ne dit, c’est qu’une promo peut aussi… augmenter le prix.
C’est exactement ce qu’a décidé de faire Heetch avec sa nouvelle campagne totalement absurde et provocante, imaginée avec Customer Service. Leur idée ? Lancer la première promo de l’histoire qui fait grimper le prix au lieu de le baisser.
Pourquoi payer moins cher quand on peut payer plus ?
En moyenne, Heetch est 23 % moins cher qu’Uber. Pourtant, malgré cet avantage tarifaire, Uber continue de dominer le marché. Pourquoi ? Parce qu’il y a toujours des gens qui préfèrent payer plus cher pour le même service.
C’est là que UBEETCH entre en jeu : une offre totalement décalée qui permet aux utilisateurs de Heetch de payer… le prix d’un Uber.
Oui, vous avez bien lu : grâce à UBEETCH, vous pouvez enfin payer plus cher pour exactement le même trajet.
Une manière subtile de pointer du doigt l’absurdité des habitudes de consommation et la force du biais de marque.
LIRE AUSSI : Uber s’amuse avec ses itinéraires pour inviter à se rendre à l’aéroport
Une campagne qui ne passe pas inaperçue
Lancée aujourd’hui, l’opération se décline dans Le Parisien et sur les réseaux sociaux, où Heetch n’a jamais hésité à se positionner avec un ton piquant et décomplexé. La marque joue la carte de l’humour et du second degré pour remettre en question les choix des consommateurs et mettre en avant son avantage de prix.
En s’attaquant frontalement à son concurrent, Heetch ne cherche pas seulement à faire rire, mais à créer un vrai débat sur la perception des prix et la fidélité aux marques. Une prise de parole qui, à coup sûr, fera réagir les adeptes des VTC.
LIRE AUSSI : SNCF Voyageurs dévoile 25 variantes de son logo imaginées par des artistes
La newsletter de Dans Ta Pub