Si vous pensiez que la séduction passait forcément par des notes florales ou boisées, Domino’s vient de tout remettre en question avec un lancement aussi surprenant que gourmand : Eau de Pepperoni, une fragrance inspirée de sa célèbre pizza Pepperoni Passion.
À l’occasion de la Saint-Valentin, la chaîne de pizzas a décidé de pimenter la fête des amoureux en transformant son ingrédient phare en un parfum unisexe aux notes épicées, poivrées et chaleureuses.
Un flacon audacieux pour un parfum inédit
Visuellement, Domino’s ne fait pas les choses à moitié : le flacon adopte une forme pyramidale avec un design évoquant des tranches de pizza parfaitement dorées. Une touche d’humour et d’élégance qui devrait séduire les amateurs de design… et de pepperoni.
Pour promouvoir cette création insolite, la marque a fait appel à Luke Debono, star de Married at First Sight UK. Dans une vidéo aussi sensuelle que décalée, il se met en quête de passion et révèle sa “potion magique” pour attirer l’âme sœur.
Et si cette idée peut prêter à sourire, elle s’appuie sur un insight marketing bien réel : chaque année, Domino’s observe une hausse de 50 % des commandes de sa pizza Pepperoni Passion autour du 14 février.
Un concours exclusif pour mettre la main sur le précieux sésame
Inutile de chercher Eau de Pepperoni en magasin, ce parfum n’est pas (encore) disponible à la vente. Les fans de Domino’s au Royaume-Uni et en Irlande peuvent cependant tenter de le remporter en participant à un concours en ligne du 10 au 17 février.
Cette activation, imaginée en collaboration avec l’agence One Green Bean, bénéficie d’une large visibilité en affichage OOH pour renforcer son impact et interpeller les passants.
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Un futur classique ou un coup de génie marketing ?
Avec cette campagne, Domino’s prouve une fois de plus sa capacité à jouer avec les tendances et l’humour pour créer des expériences engageantes. Reste à voir si cette fragrance sera un simple coup marketing éphémère ou si elle connaîtra un tel succès qu’elle pourrait, qui sait, finir par être commercialisée.
En tout cas, une chose est sûre : cette Saint-Valentin risque d’être plus épicée que jamais.
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