À l’approche de l’été, la Fondation 30 Millions d’Amis choisit de parler des solutions plutôt que des conséquences.
Pour sa première campagne signée La Chose, la Fondation déplace le regard : plutôt que de rappeler, une nouvelle fois, les images d’animaux abandonnés sur le bord d’une route, elle prend le parti de montrer que partir en vacances avec son compagnon est possible, et même accessible. Une approche complémentaire à la sensibilisation traditionnelle, qui s’appuie cette fois sur un dispositif concret : la plateforme nosvacancesentreamis.com, qui regroupe hébergements pet-friendly, plages autorisées, solutions de garde et conseils de transport.
Un film du point de vue de l’animal
Conçu par La Chose et produit par Birth, le film adopte le regard de ces compagnons qui nous suivent partout et s’accommodent, avec une patience infinie, de nos habitudes estivales. Baignades improvisées, séances de karaoké au camping, activités dont ils ne perçoivent pas toujours le sens : autant de scènes du quotidien observées avec humour et tendresse.
Porté par le titre Pas d’ami comme toi de Stephan Eicher, le film prolonge l’idée d’une relation singulière dans laquelle l’animal apparaît comme un compagnon à part entière. Le résultat est une publicité légère qui rappelle le fondement de ce lien : une fidélité inconditionnelle, du côté de l’animal du moins.
Changer de paradigme pour lutter contre l’abandon
Derrière le parti pris créatif, il y a une conviction portée par Reha Hutin, Présidente de la Fondation : après des années de communication centrée sur la dénonciation, le moment était venu d’adopter une approche davantage servicielle. Promouvoir les alternatives, c’est aussi lutter activement contre ce fléau. L’humour, selon elle, est un levier efficace pour faire évoluer les comportements.
Antoine Barth, Directeur de création chez La Chose, résume l’intention du film : les animaux ne nous abandonnent jamais quand les choses se compliquent. La campagne rappelle simplement qu’ils méritent la même fidélité en retour. Un message simple, direct, sans pathos inutile.
LIRE AUSSI : Radio Nova dévoile une campagne audacieuse remplie de punchlines
Un dispositif 360° on air depuis le 8 juin
La campagne est déployée à la télévision sur TF1, TMC, FTV et M6, au cinéma via UGC, en affichage national, en digital et sur les réseaux sociaux. Un dispositif large, pensé pour toucher un maximum de propriétaires d’animaux au moment précis où ils commencent à organiser leurs vacances.
La plateforme nosvacancesentreamis.com, gratuite, constitue le coeur de l’opération. Elle rassemble en un seul endroit tout ce dont un maître a besoin pour partir sereinement avec son animal, quelle que soit la destination. Un outil utile, immédiatement actionnable, qui donne à cette campagne une dimension concrète souvent absente des prises de parole militantes.
LIRE AUSSI : IKEA apaise les catastrophes causées par les animaux dans une campagne mignonne
