Tout d’abord, il faut savoir que les carrousels Instagram se sont imposés comme format de (presque) référence sur le réseau social. Au lancement, ils représentaient que 4% des contenus publiés sur la plateforme. En 2020, c’était 19,44% !
Si on en voit de plus en plus dans nos feeds, c’est pour une raison très simple : c’est le contenu qui engage le plus avec environ 1.92% d’engagement par post.
Cela s’explique assez facilement : lorsqu’on publie un carrousel, l’algorithme peut le faire apparaître plusieurs fois dans le feed de vos abonnés (la première image, puis la deuxième, etc). C’est donc un excellent moyen d’apparaître plusieurs fois avec un seul contenu, et donc, de maximiser l’engagement.
Il est intéressant de noter que, lorsqu’on publie des carrousels Instagram de 10 écrans (maximum possible), l’engagement moyen monte à plus de 2%. Et ce dernier peut monter à plus de 2,33% si vous mixez des vidéos et photos !
D’après Social Insider, c’est donc bien le format qui engage le plus sur Instagram, devant les images et les vidéos :
Maintenant que vous savez pourquoi il est bien plus pertinent de publier des carrousels sur Instagram, il faut savoir bien les faire. Pour maximiser la réussite de vos contenus, il existe quelques astuces à prendre en compte.
Si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à consulter notre Instagram Content Kit !
Sur Instagram comme sur l’ensemble des réseaux sociaux, le “call to action” est le nerf de la guerre. Quand vous demandez aux utilisateurs de faire une action, l’engagement augmente considérablement.
Ainsi, pour inciter vos abonnés à consulter la suite de vos carrousels Instagram, n’hésitez pas à leur demander de “swiper” pour découvrir les autres écrans. D’après les chiffres de Social Insider, cela permet d’augmenter le taux d’engagement de 15% environ ⤵️
Apporter de la valeur à ses abonnés est une chose essentielle quand on cherche à développer une audience. Si vous gérez le compte d’une marque, il est nécessaire d’éduquer vos clients sur vos produits.
J’aime bien l’exemple d’Adobe ici car ils utilisent à la perfection les carrousels Instagram avec un cet objectif en tête ⤵️
Vous pouvez aussi raconter des histoires plutôt que de simplement partager des astuces. C’est par exemple ce qu’on fait sur Dans Ta Pub avec nos carrousels dédiés à des histoires marketing ⤵️
L’erreur que font beaucoup de marques sur les réseaux sociaux (et en marketing en général), c’est qu’elles parlent trop d’elles et pas assez de leurs clients. L’UGC est parfait pour ça, surtout lorsqu’il est couplé avec un format percutant comme les carrousels Instagram.
Dans l’idée, Tesla est particulièrement fort pour ça. Ils mettent régulièrement en avant leurs clients dans des carrousels qui racontent leurs histoires. Ici par exemple, la marque a récupéré des photos d’abonnés qui partageaient les bornes de rechargement à travers les USA ⤵️
J’enfonce des portes ouvertes, mais la puissance des carrousels Instagram est aussi de pouvoir partager plusieurs photos d’un produit… pour que vos abonnés puissent l’admirer en détail.
Vous pouvez par exemple partager une première photo du produit dans son ensemble, et faire un focus sur des parties de celui-ci dans les écrans suivants. Lego a fait un bon exemple à ce propos ⤵️
Un classique qui fonctionne super bien avec les carrousels d’Instagram. C’est un très bon moyen de montrer l’évolution de quelque chose, comme l’avant / après d’un appartement par exemple.
Ce genre de contenu est assez efficace car il joue sur la curiosité des abonnés. Ils voudront découvrir le résultat de la transformation et, si elle est remarquable, prendront plaisir à s’ébahir devant votre travail ⤵️
C’est une pratique très courante chez les créateurs de contenu. Cela permet d’optimiser le temps passé à créer du contenu et surtout de dynamiser sa consommation sur l’ensemble des plateformes.
Par exemple sur Dans Ta Pub, nous transformons certains de nos articles en carrousels Instagram pour que vous puissiez les consulter directement sur la plateforme. C’est par exemple le cas pour notre article “Pourquoi les iPhone affichent toujours 9h41 sur les publicités & visuels ?” ⤵️
Évidemment les carrousels Instagram sont très pratiques pour partager des événements que vous avez organisés. L’idée ici est d’utiliser en premier visuel une image iconique de votre event et de rentrer plus en détail dans les écrans suivants.
Comme je l’ai expliqué dans l’introduction, n’hésitez pas à ajouter aussi des vidéos, l’engagement est boosté avec du contenu mixé (photos & vidéos) ⤵️
Les BTS (Behind The Scenes) sont des contenus dont les internautes, et surtout ceux qui vous suivent, raffolent. Cela permet de rendre votre marque authentique, et surtout de dévoiler comment vous travaillez.
Les carrousels Instagram sont le format parfait pour ce type de contenu, car ils permettent encore une fois de faire un focus sur un événement / produit et de mixer des photos / vidéos ⤵️
Comme expliqué dans le point n°1, le CTA (Call To Action) est un outil ultra puissant en marketing. N’hésitez pas à ajouter un écran à la fin de vos carrousels Instagram pour inciter vos abonnés à faire une action, comme liker ou partager votre contenu ⤵️
La particularité des écrans de carrousels sur Instagram, c’est qu’ils se suivent, contrairement aux stories par exemple. Il est donc très facile de découper un visuel “long” en plusieurs parties pour créer une illusion surprenante et une nouvelle manière de consommer le contenu.
Ci-dessous un exemple assez simple d’une photo découpée en 2 écrans, mais vous pouvez bien sûr imaginer un visuel qui se lit sur 5, 6 ou même 10 écrans ⤵️
Nous avons lancé un “Instagram Content Kit” pour vous aider à créer le meilleur contenu possible sur Instagram. Dedans vous y trouverez des guides ainsi que 100+ idées & mécaniques pour créer du contenu !
