Warner Bros. Discovery fait son entrée fracassante sur le marché français du streaming avec le lancement de Max. Pour marquer le coup, Buzzman et Omnicom Media Group ont mis en place une campagne marketing de grande envergure intitulée “Regardez mieux”.
Depuis le 11 juin, cette campagne est visible partout : à la télévision, au cinéma, en ligne, sur les réseaux sociaux et via des affichages urbains.
Un nouveau standard de qualité
Max, fort de ses 99,6 millions d’abonnés à travers le monde, est réputé pour la qualité exceptionnelle de ses contenus. En France, où le marché du streaming est déjà saturé, Max et Buzzman ont relevé le défi de se démarquer. Leur approche est simple mais audacieuse : montrer aux consommateurs que les contenus de Max sont si bons qu’ils deviendront encore plus exigeants.
La campagne repose sur une nouvelle plateforme de communication avec le slogan « Vous allez devenir exigeant ». L’idée ? Les Français, connus pour leur exigence dans de nombreux domaines, le seront encore plus grâce à Max. Deux films publicitaires illustrent cette idée avec humour et créativité. L’un est un film générique, l’autre est spécifique à la série « House of the Dragon », à l’occasion de la sortie de la saison 2 le 17 juin.
Des contenus de référence
Les films publicitaires mettent en scène une variété de contenus captivants de Max : « House of the Dragon » saison 2, « Euphoria », « The Last of Us », « White Lotus », « Joker », « The Dark Knight », « True Detective », « Harry Potter », « Une Amie Dévouée », et même les Jeux Olympiques de Paris 2024. Ces séries et films sont présentés comme les nouveaux standards de qualité, influençant même les exigences de personnages fictifs comme un metteur en scène de théâtre amateur, qui utilise ces contenus pour motiver ses troupes.
Les deux films, d’une durée de 40 et 45 secondes (avec des versions courtes de 30 et 20 secondes), sont diffusés à la télévision, au cinéma et en ligne. La campagne est également visible sur des panneaux d’affichage traditionnels (OOH) et numériques (DOOH), garantissant une large couverture et une forte visibilité.
Une expérience immersive et interactive
Mais ce n’est pas tout. La campagne “Regardez mieux” est conçue pour être une expérience immersive et interactive, incitant les spectateurs à découvrir par eux-mêmes pourquoi Max est synonyme de qualité. Avec des contenus aussi variés et spectaculaires, les abonnés peuvent s’attendre à une expérience de streaming enrichissante qui élève leurs attentes et redéfinit leurs standards.
L’humour et l’ingéniosité de la campagne, associés à la qualité des contenus, visent à établir Max non seulement comme un nouveau venu sur le marché, mais comme une force avec laquelle il faudra compter. La promesse est claire : si vous aimez déjà le streaming, préparez-vous à être bluffé par Max.
Conclusion
Max arrive en France avec une campagne marketing audacieuse qui promet de rendre les spectateurs encore plus exigeants. Grâce à des contenus de qualité exceptionnelle et une stratégie de communication innovante, Max se positionne comme un service de streaming incontournable. Avec Buzzman et Omnicom Media Group aux commandes, la campagne « Regardez mieux » capte l’attention et incite les Français à découvrir une nouvelle ère du streaming. Alors, prêts à devenir plus exigeants avec Max ?
