Partant du constat que l’hiver peut parfois être rude pour nos lèvres, la marque de baume pour le corps a voulu montrer aux passants combien leur produit était efficace. Pour ça, en collaboration avec l’agence The VIA Agency, Vaseline a imaginé deux affichages avec de fausses lèvres sur un camion. Le premier est recouvert de Vaseline tandis que l’autre est resté tel quel.
Le camion a ensuite sillonné le nord des USA pendant plusieurs jours pour y affronter le froid. À la fin de l’expérience, le constat est clair : l’affichage avec du baume n’a pas faibli, contrairement à l’autre qui a gercé.
À première vue, l’idée peut paraître novatrice et créative. Mais, ce qui me chagrine le plus ici, c’est l’effet comparatif “avant/après” qui n’apporte rien, ne délivre aucun message excepté le faite de vanter les mérites du baume à lèvres. L’idée en soit est pauvre, même si la réalisation relève un peu le niveau.
Justement, la réalisation ici est plutôt intéressante. Sillonner les USA pour montrer que le baume à lèvres est efficace dans toutes les situations climatiques et géographiques : ça c’est intéressant. Mais n’aurait-il pas pu essayer de trouver une idée plus percutante qu’un simple camion avec deux affiches ? Sérieusement, on attend un peu plus d’une marque comme Vaseline. Qu’en pensez-vous ?
Source : La Criatura Creativa
