Les Lions d’Or jouent avec les codes des photos de banques d’images s’adressant aux publicitaires d’une manière drôle et impactante pour annoncer le festival.
Les Lions d’Or arrivent à grands pas. Du 15 au 21 juin 2014 se tiendra à Cannes le festival qui récompense la crème de la créativité publicitaire. Même si les Cannes Lions n’ont pas vraiment besoin de communiquer dans le milieu au vu de leur notoriété, l’organisation dévoile 5 visuels plutôt réussis.
C’est une communication très ciblé, une espèce de « private joke » que seul les gens qui travaillent dans le monde de l’image peuvent comprendre. Lorsqu’on travaille en agence, on peut passer des heures à arpenter des pages infinis de banques d’images. Parfois réussi, parfois absurde, mais au final indispensable. Ces photos sont tellement fausses, mise en scène, superficielle, tout est exagéré (et c’est ce dont on a besoin pour la plupart des photomontages) que ça en devient souvent drôle.
C’est donc avec cette référence du milieu que l’agence The Barbarian Group a joué.
« You’ll come back as pumped as a Stock photo model » Vous reviendrez aussi excité qu’un modèle de banque d’image. Les visuels reprennent exactement les codes de ces images avec bien sûr le filigrane sans lequel il n’y aurais plus d’intérêt mais aussi les Keywords, les models, les pictogramme pour télécharger la photo…
On regrette peut-être le manque de diversité dans l’accroche d’un visuel à l’autre.
Bref, une idée claire, impactante, ciblé, et pleine d’auto-dérision pour nous faire patienter jusqu’au 15 juin.
On se rappel de l’agence Scopic qui avais lancé le tumblr assez drôle «Dans la vie libre de droit…»
Et pour ceux qui ne peuvent pas encore rugir aux côtés des lions, n’oubliez pas les Chatons !
