Burger King se déclare la guerre à lui même à Cholet avec Saatchi & Saatchi France

Quand une enseigne ouvre un 2e restaurant à 5 minutes du premier, elle prend surtout le risque de se faire concurrence à elle-même.

C’est précisément la situation de Burger King à Cholet, où l’enseigne inaugure le 21 octobre sa 2e adresse dans la ville. Plutôt que de célébrer l’ouverture de manière classique, la marque et son agence Saatchi & Saatchi France ont choisi de transformer cette proximité en rivalité ouverte entre les deux restaurants.

Une guerre d’affiches entre voisins

Quelques jours avant l’ouverture, les supports publicitaires de la ville deviennent un terrain d’affrontement. Les 2 établissements s’y renvoient des provocations, chacun cherchant à convaincre les Choletais qu’il mérite leur préférence.

Le ton reste fidèle à l’ADN de la marque : des piques légères, dans la droite ligne de l’humour que Burger King cultive depuis des années. Tout le sel de l’opération tient à son absurdité, puisque rien n’oppose réellement les deux concurrents, sinon leur adresse GPS.

Un dilemme jusque sur la route

La rivalité ne s’arrête pas aux affiches. Elle se prolonge sur les panneaux de signalisation, où les automobilistes se retrouvent face à un choix cornélien : tourner à gauche ou à droite pour aller chercher leurs Onion Rings.

En détournant la signalétique, la campagne s’invite dans le quotidien des habitants, au-delà des emplacements publicitaires habituels. Le message est simple : il faut choisir son camp. Et quel que soit le vainqueur du duel, le client repart gagnant.

LIRE AUSSI : Burger King lance des pyjamas pour l’ouverture de ses restaurants 24h/24

Le marketing local comme terrain de jeu

L’opération prolonge le travail de Saatchi & Saatchi France, agence partenaire du marketing local de Burger King. Elle fait suite à l’activation qui avait transformé la Place de Clichy en Place de Clicheese à Paris.

L’ambition reste la même : faire de chaque nouvelle implantation un événement à part entière, en s’appuyant sur les particularités de chaque territoire et sur l’humour propre à la marque. Une manière de rappeler qu’une simple ouverture de restaurant peut devenir un sujet de conversation, à condition d’oser se moquer de soi-même.

LIRE AUSSI : Burger King s’invite chez McDonald’s avec une campagne Mmmmmaline et provocante

Crédits Saatchi & Saatchi France :

Pierre Viallaneix (ECD)
Julie Gérard (Creative Lead)
Charles Salvatori (Creative Lead)
Sébastien Duhaud (Concepteur-Rédacteur)
Théo Glenz (Directeur Artistique)
Anaïs Nguyen (Motion Designer)
Nicolas Muenier (Maquettiste)
Béryl Matausic (Directrice Retail)
Maxime Toussaint (Chef de Groupe)
Jade Chevrin (Chef de Projet)
Nadja Massinot (Head of Communications)
Cécile Arsac (Directrice Générale)
Olivier Despres (Président).

Crédits Burger King :

Marc Durand-Perdriel (Head of Retail)
Eric Lacassagne (Franchisé)
Gisèle Sesboüé (Conseillère Franchise)
Frédéric Moron (Directeur Régional Franchise Ouest)