Chaque année, les accidents aux passages à niveau continuent de représenter un enjeu de sécurité majeur pour SNCF Réseau.
En effet, près d’une centaine d’accidents sont recensés chaque année, et dans 98 % des cas, ils sont dus au non-respect du Code de la route par les conducteurs. Face à la recrudescence de ces comportements à risque, SNCF Réseau, en collaboration avec son agence moonlike, a décidé d’adopter une approche inédite pour sensibiliser le public.
Un concept-car percutant au Mondial de l’Auto 2024
Pour la première fois, SNCF Réseau a marqué les esprits au Mondial de l’Auto 2024 en s’imposant parmi les constructeurs automobiles, non pas avec une voiture dernier cri, mais avec un concept-car pour le moins choquant : la carcasse d’un véhicule accidenté à un passage à niveau. Ce stand, soutenu par la Délégation à la Sécurité routière, proposait aux visiteurs de découvrir les conséquences dramatiques des comportements dangereux aux abords des passages à niveau.
Plongé dans un décor réaliste et percutant, le public pouvait explorer les vestiges d’un accident réel, guidé par des panneaux explicatifs retraçant les origines et les répercussions du drame. Cette mise en scène immersive visait à provoquer une prise de conscience immédiate chez les visiteurs. Stéphane Voyez, directeur général de moonlike, explique : “Nous avons imaginé une mise en scène spectaculaire pour créer un véritable ‘accident’ dans le parcours des visiteurs du Salon. En jouant avec la curiosité morbide, nous captons l’attention et activons une charge émotionnelle essentielle pour mémoriser le message de prévention.”
Une approche de la prévention qui choque pour mieux sensibiliser
L’objectif de cette démarche est clair : susciter une réaction émotionnelle forte chez les visiteurs pour graver durablement dans les esprits l’importance de respecter les règles de sécurité aux passages à niveau. Avec ce concept audacieux, SNCF Réseau espère freiner la tendance préoccupante des accidents causés par des infractions telles que les franchissements illégaux ou les tentatives de gagner quelques secondes en ignorant les barrières baissées.
Un dispositif média complet pour toucher un large public
Pour accompagner cet impact visuel et émotionnel au salon, la campagne ne se limite pas à l’événementiel. Elle sera amplifiée par une activation massive sur les réseaux sociaux et YouTube à travers un film de prévention percutant. Ce film, qui met en scène des situations réelles d’accidents, vise à toucher un public encore plus large et à rappeler les risques encourus lorsque les règles de sécurité ne sont pas respectées.
Parallèlement, Little Stories, l’agence de communication corporate du Groupe AUSTRALIEGAD, a orchestré une large campagne de relations publiques pour relayer l’événement et les messages de sensibilisation, avec une attention particulière aux médias spécialisés en sécurité routière et transport.
Un message de sécurité renforcé dans un contexte de risques croissants
Avec l’augmentation des comportements à risque sur les routes et la constante circulation ferroviaire, il devient impératif d’éduquer les automobilistes et de leur rappeler les dangers. En prenant place dans un événement aussi grand public que le Mondial de l’Auto, SNCF Réseau et son agence moonlike font un pari audacieux : utiliser le choc et l’émotion pour responsabiliser. En s’appuyant sur un dispositif visuel impactant et une stratégie de diffusion omnicanale, SNCF Réseau cherche à éveiller les consciences et à réduire le nombre d’accidents qui surviennent chaque année aux passages à niveau.
Ainsi, cette campagne s’inscrit dans la lignée des actions de prévention à grande échelle menées par SNCF Réseau, avec un seul objectif : sauver des vies en rappelant que les passages à niveau sont des zones à haut risque, où le respect des règles de sécurité est impératif.
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