Pour ses 175 ans, la Sacem a confié à Orès Collective la réalisation d’un film qui dépasse le simple exercice commémoratif.
Fondée en 1851, la Sacem (Société des Auteurs, Compositeurs et Éditeurs de Musique) est aujourd’hui le premier financeur privé de la musique en France. À l’occasion de cet anniversaire, l’agence Orès Collective a conçu un film destiné à mettre en lumière ce que représente concrètement cette institution dans le quotidien des créateurs, mais aussi de ceux qui les écoutent et les diffusent. Le tout déployé sur un plan média digital, social et événementiel sur l’ensemble de l’année.
Rendre visible un pilier souvent invisible
Le droit d’auteur est une mécanique que peu de gens visualisent réellement. Pourtant, il conditionne la capacité de milliers d’artistes à vivre de leur travail, transmettre leur art et préserver leur indépendance. C’est cette réalité qu’Orès Collective a cherché à incarner à l’image, en partant du message que la Sacem porte depuis toujours : le droit d’auteur est le moteur de la création.
Le film ne s’adresse pas uniquement aux professionnels du secteur. Il rappelle aussi le rôle fédérateur de la musique à tous les âges de la vie, et le fait qu’elle reste la pratique culturelle préférée des Français. Un angle qui élargit la portée du propos bien au-delà du seul milieu de la création.
Un ADN à traduire visuellement
La commande était ambitieuse : retranscrire en images près de deux siècles d’histoire, d’engagement et d’évolution, sans tomber dans la rétrospective figée. Pour Mélissa Simoni, Directrice Générale Digital Prod chez Orès Collective, l’enjeu était de donner à voir l’ADN singulier de l’institution, cette capacité à fédérer les talents pour offrir un cadre où la création s’exprime librement.
Le résultat est un film qui plonge au cœur de l’écosystème musical, en cherchant à rendre palpable ce que la Sacem structure depuis sa création : un cadre de liberté et de pérennité pour les métiers artistiques. Un exercice de mise en image qui suppose une vraie compréhension de ce que défend l’institution au-delà de sa seule dimension administrative.
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Une campagne pensée dans la durée
L’anniversaire ne se réduit pas à un film. La campagne s’inscrit dans le temps long, avec un dispositif pensé pour accompagner la Sacem tout au long de l’année. Digital, social, événementiel : les formats se complètent pour toucher des publics différents, des professionnels de la musique au grand public.
Pour Orès Collective, ce projet représente une prise de parole à fort enjeu, sur une institution dont le combat dépasse largement le secteur culturel. Protéger le droit d’auteur, c’est aussi défendre un modèle économique qui permet aux générations actuelles et futures de créer sans dépendre des seules logiques de marché.
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