Le retour du froid rime souvent avec un seul mot : raclette. Et cette année, RichesMonts transforme la passion fromagère en véritable sport national avec la création du RichesMonts Fan Club (RFC).
Imaginée par Humanfish Paris, récemment élue Agence de l’année 2024, cette campagne digitale célèbre la raclette comme une compétition pleine d’esprit d’équipe, d’humour… et de fromage fondu.
Le RichesMonts Fan Club : quand la raclette devient un sport collectif
Parce qu’il faut de la stratégie, de la cohésion et un mental d’acier pour réussir une raclette parfaite, RichesMonts a décidé de parodier l’univers du football pour créer son propre fan club. Le RichesMonts Fan Club (RFC) s’adresse à tous ceux qui prennent la raclette aussi au sérieux qu’un match de Champion’s League.
Dans cette campagne 100 % digitale, on retrouve Simon, le héros de la saga RichesMonts toujours incarné par Théo Dusoulié, dans une série de 5 mini-films humoristiques diffusés sur les réseaux sociaux : Le lancement du RFC, Le mercato, L’échauffement, Le 4-4-2 raclette et Le débrief. Ces capsules, drôles et bien rythmées, installent le ton du club : de la camaraderie, de la compétition amicale et surtout beaucoup de second degré.
Le résultat ? Une comédie à mi-chemin entre Téléfoot et Burger Quiz, où le fromage remplace le ballon rond et où chaque match se termine par une victoire… culinaire.
Un maillot collector et une campagne d’influence pour rallier les fans
Parce qu’un fan club sans maillot, c’est comme une raclette sans fromage, RichesMonts sort une édition limitée vintage du maillot RFC, disponible en seulement 100 exemplaires. Ce collector peut être remporté via des jeux concours sur Instagram, avec le hashtag #RichesMontsFanClub.
Pour faire fondre encore plus de monde, la marque s’appuie sur une campagne d’influence menée avec Malcom’s Food, créateur de contenus connu pour son ton gourmand et décalé. L’objectif : fédérer toute la communauté raclette autour du club et rappeler que la raclette, c’est un sport d’équipe.
En combinant humour, pop culture et activation sociale, RichesMonts réussit à transformer un simple rituel hivernal en véritable expérience communautaire. Une stratégie digitale maline, dans la lignée de sa saga TV devenue culte, qui renforce encore un peu plus son ancrage dans le quotidien des Français.
Une campagne qui cultive l’esprit d’équipe (et de partage)
Au-delà du fun, cette prise de parole marque une évolution dans la communication de RichesMonts. Avec le RFC, la marque ne se contente plus de vendre du fromage à raclette : elle crée un univers dans lequel les consommateurs se reconnaissent et participent.
En installant sa présence sur Instagram de mi-octobre à fin février, la marque s’assure de rester au cœur des discussions pendant toute la saison hivernale, là où la raclette devient un sujet presque national. Et en s’appuyant sur le talent de Humanfish Paris, elle poursuit une stratégie de marque qui allie créativité, humour et authenticité.
RichesMonts continue ainsi de cultiver ce ton familier et complice qui fait son succès depuis plusieurs années. Le message est simple : le bien-être, la convivialité et le plaisir de manger ensemble restent les vraies victoires de la saison. Et avec le RichesMonts Fan Club, tout le monde peut enfin se sentir champion du monde… de la raclette.
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