Quand Reese’s annonce une nouveauté, les fans de chocolat et de beurre de cacahuète sont toujours au rendez-vous.
Mais cette fois, la marque pousse l’excitation à son paroxysme avec une campagne aussi délirante que gourmande pour son Chocolate Lava Big Cup. Entre humour absurde, volcan en fusion et mise en garde improbable, Reese’s s’apprête à marquer le Super Bowl 2025 d’une nouvelle pub mémorable.
Un spot explosif pour un chocolat en fusion
Pour cette deuxième participation consécutive au Super Bowl, Reese’s et l’agence Erich & Kallman signent une publicité décalée qui joue sur l’enthousiasme incontrôlable des fans. L’histoire ? Un parc naturel en pleine alerte volcanique, où des amateurs de Reese’s, totalement déchaînés, tentent de manger de la lave en fusion en pensant qu’il s’agit du tout nouveau Chocolate Lava Big Cup. Heureusement, un ranger prend les choses en main et livre un message clair :
“Ne mangez pas de lave. Mangez du Chocolate Lava Big Cup.”
Dans cette comédie absurde, Reese’s met en scène son irrésistible gourmandise en la comparant à la lave en fusion, tout en rappelant avec malice qu’il y a des limites à ne pas franchir… même pour du chocolat et du beurre de cacahuète.
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Une activation grandeur nature en plein New Orleans
Mais la campagne ne s’arrête pas au spot télévisé. Reese’s mise sur une stratégie immersive pour faire vivre l’expérience Lava Time aux fans avant même le coup d’envoi du match.
- Le volcan interactif Reese’s : le 4 février, les visiteurs du Riverwalk Outlets à New Orleans pourront crier “It’s Lava Time, Baby!” devant une installation inédite pour recevoir gratuitement un Reese’s Chocolate Lava Big Cup.
- Une collaboration avec les frères Kelce : Reese’s s’associe au New Heights Podcast, animé par Jason et Travis Kelce, pour des contenus exclusifs et des dégustations en direct toute la semaine précédant le Super Bowl.
- Un partenariat avec Barstool Sports : les animateurs du média ultra populaire retransmettront des podcasts et des émissions live, avec en guest star… un véritable volcan en chocolat Reese’s.
Une édition limitée qui met le feu aux papilles
Bonne nouvelle pour ceux qui ne comptent pas escalader un volcan pour satisfaire leur gourmandise : le Chocolate Lava Big Cup est déjà disponible aux USA (mais pas encore en Europe) en format standard et king size. Et pour les petits plaisirs quotidiens, une version snack size arrivera en mars.
Avec cette campagne survoltée, Reese’s prouve une fois de plus qu’il sait jouer avec l’excitation de ses fans tout en livrant des idées publicitaires toujours plus fun et marquantes. Une chose est sûre : cette année, la lave va couler à flots… mais uniquement dans les Reese’s Chocolate Lava Big Cup !
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