Le 26 avril, le PMU dévoile sa nouvelle plateforme de marque à travers une vaste campagne institutionnelle réalisée par Buzzman. La marque met en scène une course spectaculaire qui illustre son nouveau territoire de communication et révèle sa nouvelle signature : “Que les meilleurs gagnent”.
Début 2019, le PMU a mis en œuvre sa nouvelle stratégie qui se recentre sur l’ADN du pari hippique : le plaisir du jeu et l’espérance de gains. Sa nouvelle campagne de communication met en lumière l’intensité du spectacle des courses et l’émotion des parieurs. Cette nouvelle signature : “Que les meilleurs gagnent” sonne comme un défi et valorise la sagacité des parieurs.
Le film TV raconte une épopée, où rien n’est joué d’avance, où tout peut arriver à travers toutes les courses qui ont fait l’histoire. Il porte l’idée que les courses hippiques sont le sport le plus spectaculaire et les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses. À tel point que les héros du film ne résistent pas à l’appel de la plus grande course de tous les temps !
Les parieurs en haut de l’affiche
Véritables héros du PMU, les parieurs sont au cœur du film et seront mis en scène dans la campagne d’affichage (22 200 faces). Emotion, authenticité, leurs visages valorisent les parieurs au travers des sensations que procure le pari.
Le dispositif média mis en place prévoit un film de 75” en TV durant les 3 premiers jours de campagne (du 26 avril au 29 avril) suivi d’un format 30” (du 30 avril au 19 mai) sur les principales chaînes (TF1, LCI, TMC, M6, W9, Canal+, C8…). Un volet Web relayera les versions 30’’ et 75’’. Une campagne d’affichage et de display sera déployée au niveau national installant la nouvelle plateforme autour des parieurs. Enfin, un dispositif presse Hippique et PQR viendra compléter ce lancement.
5 commentaires
Publicité absolument scandaleuse qui dénature le sens du travail que nous faisons et la relation que nous avons avec les chevaux.
Bonjour,
Je ne pense pas que cela dénature votre travail dans le sens que les premières scénettes sont juste une allégorie des noms des chevaux pour une course hyppique épique. Il ne faut prendre tout littéralement bien au contraire, nous sommes sur une publicité pour les paris sportifs. D’ailleurs, ce sont plutôt les parieurs qui sont mis en avant ici.
Cordialement
Quel est le nom de la chanson et son interprète ? Merci
Il s’agit de Fatboy Slim – Right Here Right Now
J adore ce film il met en valeur le cheval et sa puissance son atout sa vitesse sa puissance pour fuir et souver l etre humain du danger la ou il y a un cheval l homme devient un demi dieu une puissance surnaturel qui l emporte loin du danger une valeur ancre dans l ame humaine un cheval égal liberté