Pendant 20 ans, la publicité en ligne s’est construite autour du mot-clé tapé dans une barre de recherche, mais les internautes ne cherchent plus seulement avec des mots.
À l’occasion de Pinterest Presents, son sommet annuel dédié aux annonceurs, la plateforme a dévoilé Visual Search Ads, un nouveau format publicitaire de performance fondé sur la recherche visuelle. Il s’accompagne de plusieurs nouveautés pour les annonceurs et d’outils propulsés par l’IA pour les utilisateurs.
La recherche visuelle devient un espace publicitaire
Le principe de Visual Search Ads est simple : permettre aux marques d’enchérir pour apparaître en tête des résultats de recherche Pinterest et dans les Pin closeups, puis de rediriger les utilisateurs vers leur site. Le format associe la pertinence des mots-clés à une présentation visuelle distinctive, au moment où l’utilisateur compare et se rapproche d’une décision.
L’enjeu est considérable. Chaque mois, les utilisateurs effectuent plus de 80 milliards de recherches sur Pinterest. La grande majorité sont visuelles et plus de la moitié traduisent une intention d’achat. Pour Bill Ready, CEO de Pinterest, le search traditionnel reposait sur les mots-clés, alors que les usages portés par l’IA permettent désormais aux internautes de s’exprimer de façon bien plus riche. Le format sera disponible en bêta dans les semaines à venir sur tous les marchés publicitaires de la plateforme.
Plus d’automatisation, mais plus de contrôle
Compatible avec Pinterest Performance+, la suite publicitaire de la plateforme propulsée par l’IA, Visual Search Ads s’inscrit dans une offre enrichie. L’option Priority Products permet aux marques de mettre en avant certains articles lors de temps forts, comme un lancement de saison ou une offre spéciale, sans renoncer à l’efficacité de l’automatisation.
Pinterest introduit aussi l’A/B testing en libre-service pour tester créations, ciblages et stratégies. Enfin, App Promotion propose un objectif dédié aux téléchargements d’applications. Disponible en bêta auprès d’annonceurs qualifiés, il a permis à un partenaire de réduire son coût par installation jusqu’à 85% par rapport à ses méthodes précédentes.
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De l’inspiration à la décision
Côté utilisateurs, Pinterest intègre davantage Pinterest Intelligence, sa combinaison de signaux propriétaires, de compréhension visuelle et d’IA, au cœur de l’expérience. La fonctionnalité Restyle, lancée en bêta aux États-Unis et au Canada, permet de partir d’une photo pour réimaginer un espace, tester des idées et comparer des options directement chez soi.
L’ensemble de ces annonces dessine une stratégie claire : faire de Pinterest un lieu où l’on ne se contente plus de s’inspirer, mais où l’on décide. Pour les marques, l’intérêt est évident : être présentes au moment précis où l’envie se transforme en achat.
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