Dans un secteur de la grande distribution souvent verrouillé par des codes marketing immuables, l’arrivée d’un nouvel acteur nécessite une identité forte.
C’est le défi relevé par Maison Chancerelle avec le lancement de sa nouvelle marque : Un Pêcheur Sachant Pêcher. Pour cette première prise de parole d’envergure, l’entreprise bretonne a confié sa stratégie créative à l’Agence Trafic. L’objectif est limpide : imposer une alternative responsable au rayon des conserves de thon tout en adoptant un ton léger, loin des discours moralisateurs habituels.
Le dispositif, d’une ampleur nationale, se déploie à travers un mix média complet incluant la télévision, la vidéo en ligne, le digital et l’affichage. En misant sur l’humour pour parler de sujets sérieux comme la gestion de la ressource marine, la marque espère créer une préférence immédiate auprès des consommateurs en quête de transparence.
Un film publicitaire qui donne la parole au rayon
Au centre de cette campagne se trouve un film publicitaire réalisé par Julien Lejour et produit par le studio Mathematic. Le scénario nous plonge dans l’intimité d’un rayon de supermarché, un environnement d’ordinaire très normé. On y découvre les boîtes de thon concurrentes, représentées comme des acteurs établis, commentant avec une pointe d’ironie l’arrivée de la « p’tite boîte verte ».
Le spot joue sur le contraste : un nom à rallonge qui détonne, une couleur vive qui casse les codes du bleu océanique traditionnel et des engagements affirmés qui interrogent les habitudes du secteur.
Ce choix narratif permet de présenter les bénéfices de la marque sans tomber dans l’écueil de la leçon de morale. Un Pêcheur Sachant Pêcher s’affirme ici comme un trublion sympathique, capable de faire bouger les lignes par sa simple présence et son ton décalé.
Une identité visuelle populaire et des accroches directes
En complément du film, la campagne s’installe dans les rues et le métro avec une série de visuels percutants. La mascotte du pêcheur, figure centrale et facilement mémorisable, devient l’ambassadeur de la marque. Cette silhouette simple permet de créer un lien immédiat avec le consommateur tout en portant les valeurs de simplicité et de proximité revendiquées par la Maison Chancerelle.
La rédaction des accroches publicitaires adopte un ton populaire et direct, jouant sur des expressions familières pour marquer les esprits. On retrouve notamment des slogans comme « La p’tite boîte de thon qui ne vous mène pas en bateau » ou encore « La p’tite boîte de thon est ronde, mais sa pêche, elle est carrée ». Ces messages soulignent la volonté de la marque de ne rien cacher de ses méthodes de production tout en restant accessible.
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Les piliers d’une démarche de pêche responsable
Derrière l’humour se cache une stratégie produit rigoureuse. La marque met en avant l’utilisation exclusive du thon listao, une espèce connue pour sa capacité de renouvellement rapide. Ce choix est couplé à une méthode de pêche sur banc libre, une technique qui permet de limiter drastiquement les captures accidentelles d’autres espèces marines. L’ensemble de la démarche est contrôlé par un organisme indépendant, garantissant ainsi la crédibilité des engagements affichés sur le pack.
Le plan média, orchestré par Havas Media, assure une visibilité maximale jusqu’au point de vente. La présence en retail et sur les réseaux sociaux vient compléter le dispositif pour accompagner l’installation durable de la marque en rayon. En alliant une éthique de production contrôlée à une communication créative et différenciante, Un Pêcheur Sachant Pêcher prouve qu’il est possible de renouveler l’intérêt pour un produit du quotidien sans trahir ses convictions.
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