Dans les agences de pub, on passe parfois des semaines à chercher l’idée simple qui parlera à tout le monde, alors qu’un enfant de 7 ans la trouve en quelques coups de crayon.
C’est le point de départ de la nouvelle campagne de OUIGO, signée Rosa Paris. Pour rappeler à tous les Français que chez OUIGO, le billet enfant est toujours à 8€, quels que soient la destination et le jour du voyage, la marque a confié les rênes de sa création à un profil inattendu : Timéo, 7 ans.
Un making-of piloté par un enfant
Le film de 1 min 30 reprend les codes du making-of publicitaire. On y suit toutes les étapes de la création d’une campagne : le brainstorming, les échanges avec les équipes créatives, les tests, puis la conception d’un nouveau logo. Au milieu de l’open space, un seul véritable créatif : Timéo.
Très à l’aise avec le processus créatif et les gimmicks publicitaires, le jeune garçon enchaîne les remarques et les réflexions qui font l’unanimité autour de la table. Un clin d’œil assumé au métier, dans lequel les professionnels reconnaîtront sans peine les rituels et les tics de langage propres aux agences.
HUITGO, le logo né des dessins de Timéo
Ses dessins donnent naissance à un nouveau logo : HUITGO. Un jeu de mots direct qui inscrit le prix de 8€ dans le nom même de la marque. Le logo ne reste pas cantonné au film : il sera déployé sur la motrice d’un train OUIGO et remplace celui de la marque sur l’ensemble de ses plateformes.
Une manière de transformer une simple offre tarifaire en véritable prise de parole de marque. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que OUIGO et Rosa Paris placent un enfant au centre de leur communication pour défendre ce tarif, signe que le territoire reste porteur.
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Un dispositif pensé pour les familles
Le film est décliné en 3 formats de 15 secondes, destinés à une diffusion en VOL et sur les réseaux sociaux de OUIGO. Une campagne display vient compléter l’ensemble pour renvoyer vers le site de la marque et faciliter la réservation des billets enfants.
L’occasion de préciser les contours de l’offre : le billet à 8€ concerne tous les enfants de 4 à 11 ans. Les moins de 4 ans voyagent gratuitement sur les genoux d’un adulte, et la poussette comme les options enfant sont également offertes. Un argument de poids pour les familles qui hésitent encore entre la voiture et le train.
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