Cette initiative, sous la bannière “Smells like McDonald’s”, concoctée par l’agence TBWA\NEBOKO, marque un tournant dans la stratégie publicitaire de la célèbre chaîne de restauration rapide.
À Utrecht et Leiden, des panneaux d’affichage minimalistes, ornés uniquement des couleurs emblématiques de McDonald’s, le jaune et le rouge, ont fait leur apparition. Leur particularité ? Ils ne portent aucune mention de la marque, aucune image alléchante de burgers ou de frites.
La réelle accroche de ces panneaux est olfactive : ils diffusent une odeur de frites McDonald’s, grâce à un dispositif innovant dissimulant de véritables frites à l’intérieur.
Cette campagne joue sur l’effet de surprise et la curiosité naturelle des passants. Approchez-vous à moins de 5 mètres de ces panneaux, et vous serez enveloppé par l’arôme invitant des frites fraîchement cuites.
Placés à moins de 200 mètres des restaurants de l’enseigne, ces panneaux servent de sillage parfumé menant directement aux portes de McDonald’s, incitant ainsi les passants à satisfaire leur soudaine envie de frites.
Loin de se reposer sur la visibilité de son logo ou l’appel visuel de ses produits, McDonald’s Pays-Bas embrasse le défi de séduire ses clients d’une manière inhabituelle. Cette campagne souligne l’audace de la marque à sortir des sentiers battus, à engager ses consommateurs dans une expérience multisensorielle unique et à tester leur fidélité et leur capacité à associer une odeur à la marque, sans le moindre indice visuel.
“Smells like McDonald’s” est une preuve éclatante que la créativité et l’innovation peuvent ouvrir de nouvelles voies dans le domaine saturé de la publicité. En activant le sens de l’odorat, souvent sous-exploité en marketing, McDonald’s ne se contente pas de promouvoir ses produits ; elle crée une expérience mémorable qui renforce le lien émotionnel avec ses clients.
Cette campagne est un rappel puissant que, dans un monde où attirer l’attention devient de plus en plus difficile, les marques peuvent encore trouver des moyens originaux et efficaces pour se démarquer et engager leur public.
