Il y a des marques qui sponsorisent la culture, et d’autres qui décident d’en produire.
CUPRA et Netflix viennent de choisir la seconde option. À l’occasion de la saison 5 de Nouvelle École, les deux partenaires coproduisent « Premier Virage », un album original réunissant 8 talents de la compétition. Imaginé par BBDO Paris et le Brand Creative Studio de Netflix, le projet dépasse le simple placement de produit pour s’inscrire dans un registre rare chez un constructeur automobile : celui de la production culturelle.
Une campagne mondiale ancrée dans la rue
L’initiative prolonge « University of the Streets », la campagne mondiale de CUPRA dédiée à la Raval, son nouveau modèle urbain 100% électrique. Le territoire est clair : célébrer celles et ceux qui apprennent et créent en dehors des cadres établis.
Le rapprochement avec Nouvelle École n’a donc rien d’arbitraire. La série Netflix, qui révèle chaque saison l’instinct et l’audace de la nouvelle scène rap française, partage ce même récit d’émancipation. Les galères avant la lumière, les leçons apprises en chemin, la détermination de ceux qui veulent s’imposer. CUPRA y trouve un terrain cohérent plutôt qu’un simple espace de visibilité.
8 talents, 8 freestyles et un cypher inédit
Le cœur du projet repose sur une carte blanche. Ozzy, Ans, Base, Kynn, Nayte, Mischa, Typhee et Yanamko ont composé des morceaux inédits autour du thème de « l’École de la rue », racontant leurs parcours et les expériences qui ont façonné leur identité. Les capsules vidéo, réalisées par Loris Russier pour Cream Paris, ont été dévoilées sur les comptes Instagram et TikTok de Nouvelle École et de CUPRA, avec une direction artistique adaptée à l’univers de chaque artiste.
Les huit talents se sont ensuite retrouvés pour un cypher inédit, diffusé en exclusivité dans Planète Rap sur Skyrock et introduit par Oli, membre du jury aux côtés de SDM et Theodora. L’ensemble sera édité en vinyle collector en série limitée, une manière de faire exister le projet au-delà du cycle de diffusion de l’émission.
LIRE AUSSI : Volkswagen et BBDO Paris transforment le moteur de la GTI en tube de l’été
Le cypher (session où plusieurs artistes rappent tour à tour) :
Un dispositif qui sort de l’écran
Le déploiement ne s’arrête pas au digital. Pendant une semaine, un affichage grand format occupera le quai de la station Madeleine, et un showcase exclusif se tiendra sur le stand CUPRA lors du Paris Motor Show en octobre 2026. Fuse France, entité du réseau Omnicom Media, a par ailleurs orchestré une présence sur Skyrock et Booska-P pour prolonger l’association auprès des communautés concernées.
Côté média, Re-Mind PHD pilote la stratégie autour de la saison 5, actuellement numéro 1 des programmes Netflix France. Une position confortable pour une marque qui cherche moins à vendre une voiture qu’à s’installer durablement dans un écosystème culturel. Reste à voir si l’empreinte tiendra une fois les projecteurs éteints.
Les 8 sons des artistes de Nouvelle École :
