Dans les grandes agences, les vrais ascenseurs internes sont rares, mais quand ils existent, ils racontent toujours quelque chose de la culture de la maison.
BETC vient d’annoncer la nomination de Mathieu Laugier au poste de Vice-Président. Une promotion qui n’a rien d’une surprise pour ceux qui suivent l’agence de près : Mathieu Laugier a rejoint BETC en 2010 et n’en est, depuis, jamais parti. Directeur Général depuis 2021, il ajoute à ses responsabilités actuelles la direction de la communication de l’agence, en pilotant désormais les équipes en charge des relations presse, de la stratégie social media, de la communication interne et de la communication événementielle.
Un profil façonné par la maison
Mathieu Laugier est ce qu’on pourrait appeler un pur produit maison. Arrivé il y a 15 ans, il s’est rapidement spécialisé sur les problématiques liées à l’entertainment, au sport et aux nouvelles technologies, en travaillant avec des marques comme CANAL+, CANALSAT, Syfy, 13ème Rue ou Parions Sport.
Son périmètre s’est depuis élargi à des comptes structurants pour l’agence : Bouygues Telecom, Crédit Agricole, FDJ. Il pilote également le développement international de BETC sur le continent africain, notamment pour l’Office National Marocain du Tourisme et l’Office National des Aéroports.
Une dimension créative assumée
Au-delà de la dimension commerciale, Mathieu Laugier est aussi l’un des moteurs de la vitrine créative de l’agence. Ces derniers mois, il a été associé à des projets multi-primés pour Distance Athletics, Heetch, So Foot et Laboratoire Gallia, autant de campagnes qui ont contribué à renforcer la réputation créative de BETC.
Ce positionnement hybride, entre développement business et excellence créative, est précisément ce que la direction semble vouloir incarner dans cette nouvelle fonction. Stéphane Xiberras, Président de BETC, le qualifie de « grand patron de marque » et de « grand publicitaire », tandis que Bertille Toledano, Présidente de l’agence, souligne son rôle auprès des jeunes talents et sa capacité à tenir le cap même dans les moments difficiles.
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La communication de l’agence, nouveau terrain
En prenant la tête de la communication de BETC, Mathieu Laugier entre dans un territoire qui dépasse la simple gestion des comptes clients. Il s’agira désormais de porter la parole de l’agence elle-même, d’en construire la visibilité externe et d’animer une communauté interne dans un contexte de concurrence accrue entre grandes structures créatives.
Pour BETC, cette nomination illustre une conviction affichée : l’agence grandit avec ses talents. Un signal adressé autant aux équipes en place qu’au marché, dans une période où la fidélité des profils expérimentés est devenue un enjeu stratégique autant qu’humain.
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