Après le succès de “Play Big” en 2024, Lacoste revient en force avec une nouvelle campagne de marque mondiale baptisée “Play With Icons”.
Imaginée par l’agence BETC, cette campagne célèbre l’iconicité dans tout ce qu’elle a de plus universel : des vêtements intemporels, portés par des personnalités qui, par leur aura, leur style et leur parcours, incarnent ce que Lacoste sait faire de mieux depuis toujours — créer du lien entre l’élégance et l’audace.
Quand les icônes rencontrent l’iconique
Dans “Play With Icons”, BETC propose une série de portraits visuels forts, presque cinématographiques, mariant chaque ambassadeur à une pièce emblématique de la marque. Ce ne sont pas simplement des célébrités alignées sur une affiche : ce sont des figures qui rejouent les codes de la mode avec sincérité et fraîcheur.
- Novak Djokovic, le roi du tennis, porte le polo comme un trophée moderne, élevé par un filet doré.
- Venus Williams incarne puissance et finesse dans une jupe plissée, brandissant une balle de tennis en nacre.
- Pierre Niney, entre décontraction et intensité, apporte sa touche de cinéma à l’allure Lacoste.
- Wang Yibo, superstar chinoise, est sublimé par un camaïeu de polos transformés en fleurs textiles.
- Adèle Exarchopoulos, quant à elle, incarne l’élégance parisienne revisitée avec le tout nouveau sac Lenglen.
Chaque mise en scène donne naissance à une véritable alchimie entre la personnalité de l’ambassadeur et l’ADN du vêtement, dans un esprit à la fois pop, décalé et profondément stylé.
Une direction artistique à la hauteur du mythe
Visuellement, la campagne frappe par sa maîtrise artistique et son sens du détail. Aux commandes de l’image : le photographe américain Tyler Mitchell, connu pour son approche sensible et picturale de la mode. Il capture les ambassadeurs dans une lumière douce, presque intemporelle, offrant des images à mi-chemin entre le tableau vivant et le rêve éveillé.
La styliste Imruh Asha et la scénographe Poppy Bartlett complètent ce dispositif créatif avec une vision acérée, colorée et résolument contemporaine. Chaque scène est pensée comme un univers à part entière, sublimé par la bande-son onirique du compositeur Émile Sornin, qui étire le temps avec une lenteur hypnotique. Le résultat : un slow motion chic et épique, où le vestiaire Lacoste devient mythologie.
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BETC réussit à faire dialoguer héritage et modernité, sport et culture, street et luxe. Avec “Play With Icons”, l’agence ne se contente pas de faire du beau : elle crée un discours visuel qui ancre la marque dans son époque tout en continuant de raconter son histoire.
Une campagne pensée pour rayonner partout
Déployée en mai 2025, “Play With Icons” est une campagne 360° qui investit le print, la TV, le digital et les boutiques phares de Lacoste dans le monde entier. Elle s’adresse aussi bien aux fidèles de la marque qu’à une nouvelle génération avide de récits visuels forts et de références culturelles hybrides.
Ce lancement confirme la capacité de Lacoste à se renouveler sans renier son essence, et à cultiver une image à la croisée des univers — sport, mode, pop culture — sans jamais sombrer dans la caricature. C’est aussi une démonstration éclatante de la puissance du branding émotionnel, où chaque image, chaque détail, chaque mise en scène vient nourrir l’aspiration autour de la marque.
“Play With Icons” n’est pas juste une campagne : c’est un manifeste visuel. Un message fort pour rappeler que le style, quand il est porté par des figures aussi singulières, devient un langage universel.
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