Dans un secteur saturé de promos, de remises et de jeux concours, Motrio fait le pari de l’imaginaire et de l’émotion pour sortir du rang.
Avec l’aide de Buzzman, l’enseigne du groupe Renault revient à la télévision en juin avec une campagne bien loin des clichés de l’après-vente auto. Au programme : un cowboy, une Clio sauvage et un storytelling aussi inattendu que réjouissant, qui remet au centre l’humain, la passion du métier et le lien (presque affectif) entre garagiste et véhicule. Bref, une vraie claque créative dans un secteur en manque de singularité.
Un cowboy face à une Clio indomptable
La scène s’ouvre comme un bon vieux western : un cowboy tente de dompter une bête sauvage. Sauf que la bête en question n’est pas un mustang, mais une Clio cabossée, enfermée dans une grange. Pendant plusieurs jours (et spots), on le voit essayer de l’apprivoiser : il lui offre un sapin parfumé, lui remet de l’huile moteur en cachette, veille sur elle de loin, sous les regards moqueurs de ses compères. Puis, petit à petit, la Clio se laisse faire, et le cowboy finit par la monter sous les acclamations des autres.
Ce n’est qu’à la toute fin qu’on comprend le twist : on est en fait dans un garage Motrio, le cowboy est un mécanicien, et tout ce récit n’était que la métaphore de son travail minutieux et patient sur le véhicule d’une cliente. Cette dernière, un peu déboussolée, récupère ses clés et repart, laissant derrière elle un homme transformé. Et le spectateur avec un sourire.
Une rupture bienvenue dans la pub automobile
Dans l’univers très balisé de la communication auto après-vente, le choix de la narration décalée est un vrai souffle d’air. Là où la plupart des acteurs du marché enchaînent les promesses commerciales vides, Motrio choisit de valoriser le savoir-faire, la passion du métier et la relation homme-machine. C’est à la fois original, drôle, et sincère. Et surtout, ça fonctionne : le message est clair sans jamais être lourd, et la chute donne tout son sens au spot.
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C’est aussi une façon habile de rappeler que Motrio, ce sont 1 400 garagistes compétents partout en France, prêts à bichonner tous les types de véhicules, pas uniquement des Renault. Un message stratégique, habillé d’un humour absurde mais bienveillant, qui laisse une trace.
Un storytelling qui redonne de la valeur au métier
Avec cette campagne, Buzzman fait ce qu’il sait faire de mieux : créer de l’attachement là où on ne l’attend pas. En racontant une histoire pleine de tendresse et de second degré, la marque revalorise un métier trop souvent résumé à une facture. Ici, le garagiste devient un personnage presque romanesque, capable de nouer un lien émotionnel avec une Clio fatiguée. Et ce n’est pas une réduction de prix qui peut en dire autant.
Conclusion
À une époque où la pub auto croule sous les opérations commerciales, Motrio réussit le pari de raconter une vraie histoire, portée par un univers fort, une narration originale et un vrai fond de vérité. Comme quoi, on peut parler d’entretien de voiture sans jamais parler de promo — et captiver malgré tout.
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