En 2018, les violences conjugales sont encore le quotidien de beaucoup de personnes. Selon l’OMS, c’est près de 35% des femmes qui indiquent avoir été exposées à des violences de la part de leur conjoint au cours de leur vie.
Ce chiffre alarmant a donné une idée à DDB Milan et la marque suédoise pour sensibiliser la population a ce fléau. Le binôme a donc décidé de diffuser des bruits de violences conjugales dans 23 magasins IKEA en Italie. Une opération de sensibilisation intelligente, car le magasin reste avant tout l’endroit dans lequel on veut construire un foyer chaleureux et convivial, sans violence.
Une opération forte de sens qui a permis, selon la marque, de toucher pas moins de 62 millions de personnes. Elle a même été relayée par Maria Elena Boschi, la secrétaire d’État à la présidence du Conseil des ministres d’Italie. Elle a aussi reçu de nombreux prix cette année à Cannes : 4 Bronze et 2 shortlist.
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