À l’heure où chaque lancement de fusée se suit en direct sur les réseaux sociaux, l’Europe spatiale doit apprendre à raconter ses missions aussi bien qu’elle les mène.
L’Agence Spatiale Européenne (ESA) confie à TBWA\Paris l’accompagnement stratégique et créatif de sa présence sur les réseaux sociaux. Une mission qui dépasse largement l’animation de comptes : il s’agit de redéfinir la place de l’ESA dans les conversations des Européens, à un moment où le spatial est redevenu un sujet politique de premier plan.
Un écosystème de plus de 50 comptes à orchestrer
Créée en 1975, l’ESA a construit au fil des années une présence en ligne aussi riche que dispersée. L’Agence compte aujourd’hui plus de 50 comptes répartis entre ses directions, ses langues et ses programmes, ce qui en fait l’un des écosystèmes sociaux les plus suivis d’Europe.
Le sujet n’est donc pas l’audience, mais la cohérence. Chaque programme a développé sa propre manière de prendre la parole. Le premier chantier de TBWA\Paris consistera à orchestrer cet ensemble autour d’une ligne éditoriale commune, sans gommer la richesse des contenus scientifiques qui font la force de l’Agence.
Du canal institutionnel au repère culturel
L’ambition affichée va plus loin qu’une simple harmonisation. L’ESA veut passer d’une présence institutionnelle à un véritable point de repère culturel pour les Européens. Autrement dit, ne plus seulement informer sur ses missions, mais exister dans la culture populaire, là où se forment les opinions et les imaginaires.
L’exercice est nouveau pour TBWA\Paris. L’agence, qui place la disruption au cœur de son approche, travaille habituellement pour des marques comme McDonald’s, Air France ou Auchan. Appliquer cette méthode à une institution scientifique européenne représente un terrain d’expression rare pour une agence de création.
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Une voix européenne dans la course spatiale
Ce choix intervient dans un contexte particulier. Le spatial redevient un enjeu de puissance et de souveraineté, et la bataille ne se joue plus seulement sur les pas de tir. Elle se joue aussi dans l’opinion, où d’autres acteurs, publics comme privés, captent déjà une large part de l’attention.
Pour l’ESA, l’objectif est clair : peser dans les conversations, y porter sa voix et défendre sa place. Reste à voir comment TBWA\Paris traduira cette ambition en contenus capables de parler à des publics très différents, des passionnés d’astronomie aux citoyens qui financent, souvent sans le savoir, l’Europe spatiale.
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