Tout d’abord, il est essentiel de comprendre pourquoi l’innovation est vitale dans le domaine de la publicité. On peut facilement comparer la pub à une bataille de l’attention. Lorsqu’on souhaite attirer l’attention de quelqu’un pour lui faire passer un message, il est nécessaire d’ajouter un paramètre “originalité/innovation” dans celui-ci. Sinon, notre message risque de se noyer dans la masse d’informations (rappelons qu’un consommateur est exposé à, environ, 350 messages promotionnels dans une journée). Rien qu’avec ce chiffre, on comprend mieux l’importance de ce paramètre lorsqu’on souhaite créer une campagne et ainsi le combat à mener pour obtenir une audience captive.
Ainsi, pour innover, il existe plusieurs manières de faire. On peut créer un discours super créatif, humoristique avec une pub tout à fait originale. Ou alors tabler sur un support, un média tactique, de l’hyper-contextualisation ou du marketing contextuel qui saura capter l’attention de sa cible (ou les 2, la combinaison n’est pas impossible). C’est ce deuxième point dont nous allons parler aujourd’hui avec DooH it.
DooH it est une entreprise fondée en 2014 et qui compte à ce jour une dizaine de collaborateurs. Elle propose, comme vous l’aurez compris, une nouvelle approche de diffusion des messages publicitaires, un média serviciel qui permet de capter plus facilement l’attention de son audience. En effet, Mikael Bes, le fondateur, est parti du principe qu’il était nécessaire de proposer un format publicitaire augmenté qui soit davantage ciblé. C’est ce qu’il nous explique d’ailleurs : “Notre raison d’être est de recréer un lien entre les marques et le public, réconcilier les audiences avec la publicité, en contextualisant un maximum nos boucles média et en intégrant un service très apprécié de rechargement de batterie de Smartphones.”
Car les chiffres parlent d’eux même : 70% des audiences souhaitent que la publicité ne soit pas intrusive/subie et souhaitent un contenu plus adapté à leurs centres d’intérêt.
Partant de cette analyse, DooH it a développé plusieurs supports digitaux innovants qui permettent de répondre à ces problématiques d’attention et de ciblage. L’idée ? Créer des supports digitaux qui diffusent des messages publicitaires avec lesquels on peut recharger son téléphone. Ainsi, les audiences sont plus attentives, car elles sont à côté de leurs smartphones et peuvent en plus interagir avec le support comme nous allons le voir ci-dessous, avec les 3 solutions que propose la start-up :
On l’a vu dans cet article de présentation, DooH it propose une solution innovante pour toucher vos audiences utiles dans un contexte de combat de l’attention . La start-up explique également que ses écrans permettent un fort taux de conversion, avec par exemple plus de 18% d’achat lors de la mise en place d’une “billetterie virtuelle” pour un événement au Grand Palais. L’association de la recharge pour smartphone à côté d’un support interactif représente la combinaison parfaite pour obtenir ce type de résultat. Cela permet même de faire du retargeting auprès de ses audiences ciblées dans une stratégie de support multicanal. L’attention est maximale et l’expérience appréciée des différentes audiences.
L’exemple préféré de Mikael Bes (fondateur de DooH it) pour illustrer ses écrans ? “La campagne Maybelline ciblant dans les VTC les audiences féminines 18/35 ans dans les grandes villes, avec un spot mettant en avant un QR code redirigeant vers une landing page avec réalité augmentée pour essayer différentes teintes de mascara.”
De plus, on apprécie particulièrement ce type de support chez Dans Ta Pub car ils apportent aussi une nouvelle manière de communiquer. On peut facilement imaginer toutes les possibilités créatives que ces supports représentent pour une agence de publicité, dans les VTC par exemple grâce à Digicab.
