Domino’s mise sur l’excès avec une campagne déjantée signée Grinta

On l’a tous déjà vécu. On se dit qu’on va être raisonnable, qu’on va manger « léger », peut-être même une salade… Et puis un pote propose une pizza.

Résultat : on cède. C’est exactement cette situation que Domino’s met en scène dans sa toute nouvelle campagne, signée par l’agence Grinta. Avec un message assumé : Domino’s, c’est fait pour se faire du bien… même quand c’est mal.

Déclinée en deux films TV réalisés par Adrien Armanet, la campagne joue sur la comédie visuelle pure. On y voit des personnages bien décidés à faire un choix raisonnable avant de succomber à l’appel d’une pizza ultra-gourmande. Un collègue, un ami, une famille réunie autour d’un repas… peu importe la situation, la tentation est trop forte.

Mickaël Krikorian, Directeur de la Création chez Grinta, explique : « C’est une situation que tout le monde connaît. On essaie de résister à une pizza, mais il suffit d’un ami ou d’une promo pour tout envoyer valser. On voulait illustrer cette lutte intérieure d’une manière fun et décomplexée. »

« Toujours plus », la signature de Domino’s prend tout son sens

Avec cette campagne, Domino’s confirme son positionnement basé sur l’excès et la générosité. Depuis que la marque a lancé sa signature “Toujours plus”, elle ne cesse d’enfoncer le clou : plus de garnitures, plus de goût, plus de tentation.

Cette exagération est parfaitement illustrée dans les spots, où l’enthousiasme des personnages grimpe en flèche et où les pizzas deviennent de plus en plus généreuses à mesure que la tentation grandit.

Xavier Devaux Landragin, Directeur Associé chez Grinta, résume : « Domino’s est une marque qui assume l’excès. Dans ses recettes, ses offres et même dans sa communication. C’est une marque qui en fait toujours plus et qui s’adresse aux gourmands sans complexe. »

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Un dispositif média qui ne passe pas inaperçu

La campagne sera diffusée en TV du 24 février au 23 mars sur M6, la TNT, en replay et en streaming sur plusieurs plateformes. Avec une telle exposition, Domino’s compte bien rappeler à tout le monde que la meilleure résolution… c’est celle qu’on finit par briser.

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