Dans le prêt-à-porter masculin accessible, Jules a longtemps été une enseigne connue de tous mais rarement désirée : avec cette campagne, la marque prend le parti de changer ça.
Imaginée avec Orès Collective, la campagne « Tous les styles sont chez Jules » propose une nouvelle lecture de la marque. Le terrain choisi est celui d’une fête contemporaine, vivante, dans laquelle défilent des hommes aux silhouettes et aux attitudes radicalement différentes. Du jean loose à la veste cintrée, des shorts aux imprimés colorés aux essentiels sobres, tous portent Jules. L’idée centrale : montrer que l’enseigne couvre une amplitude stylistique bien plus large qu’on ne l’imagine, sans pour autant perdre son accessibilité ni son ancrage retail.
Un vestiaire, des personnalités
Le parti pris créatif évite soigneusement la logique de la « typographie de styles ». Il ne s’agit pas de présenter des cases, des profils ou des archétypes. Ce que la campagne montre, c’est des hommes qui portent leurs vêtements avec naturel, dont les looks traduisent une personnalité plutôt qu’une catégorie.
C’est une distinction qui compte. Dans un secteur qui a longtemps hésité entre uniformisation et personnalisation, Jules choisit clairement la seconde voie. Thomas Bevilacqua, CEO d’Orès Collective, résume l’enjeu : « raconter la mode masculine sans la figer ». En jouant sur la diversité des silhouettes et des attitudes, la campagne cherche à créer un espace dans lequel chaque homme peut se reconnaître.
La signature « À chacun son Jules »
La ligne de campagne « À chacun son Jules » concentre l’ambition de la marque en quelques mots. Certains aiment les pièces fortes, d’autres les essentiels. Certains osent la couleur, d’autres jouent la sobriété. Jules veut accompagner tous ces profils, sans en privilegier aucun, avec des pièces accessibles, actuelles et faciles à porter.
Tony Zeinoun, Directeur Marketing de Jules, le formule clairement : l’objectif est de « permettre à chacun de trouver son style, d’exprimer sa personnalité et de l’affirmer en toute confiance ». Une ambition qui repositionne Jules non plus comme une simple enseigne du quotidien, mais comme un vestiaire de référence pour la mode masculine accessible.
Un dispositif 360° ancré en France
La campagne se déploie autour d’un film principal de 30 secondes diffusé en BVOD et VOL, complété par des déclinaisons en 15 et 6 secondes, ainsi qu’une version longue de 60 secondes. L’affichage est également présent en 2 m², 8 m² et sur les réseaux bus à travers toute la France.
Le dispositif est conçu pour toucher les hommes là où ils vivent, sans ostentation. Une présence large, en phase avec le positionnement de la marque : ambitieuse sur le style, ancrée dans la réalité du quotidien.
