C’est à cette période que tout se joue pour une marque comme Decathlon, perçue comme l’enseigne accessible et idéale pour faire un cadeau utile et sportif. Il est donc évident et naturel pour la marque de communiquer sur cette période en imaginant une opération marketing pour faire parler de l’enseigne (et surtout pour faire vendre).
Ainsi, Decathlon a imaginé un papier cadeau un peu spécial : celui-ci est fait dans la même matière que sa célèbre serviette Nabaiji, qui permet de s’essuyer efficacement après le sport. Plus de gaspillage de papier cadeau, celui devient utilisable sur l’année. Même le ruban pour fermer le tout est utile. Extensible, il permet de faire un exercice de fitness (à découvrir dans la vidéo ci-dessous).
En somme, une petite idée maligne qui prouve aux consommateurs que Decathlon sait prendre soin de ces derniers.
