Chaque hiver, Coca-Cola revient sur nos écrans avec ses camions rouges et son jingle mythique “Holidays Are Coming”.
Véritable rituel publicitaire, cette campagne marque depuis près de 30 ans le début officieux de la saison de Noël. En 2025, la marque tente une nouvelle fois de réinventer sa magie avec l’aide de l’intelligence artificielle. Une évolution intéressante, mais qui pose aussi la question : jusqu’où peut-on “augmenter” l’émotion sans la dénaturer ?
Un nouveau film plein de tendresse (et de maîtrise)
Le cœur de cette édition s’intitule “A Holiday Memory”, un film live-action diffusé dans plus de 30 pays, dont l’Amérique du Nord, l’Amérique latine et la zone Asie-Pacifique. On y suit une mère débordée par les préparatifs des fêtes, frustrée par les détails qui s’accumulent. En buvant une gorgée de Coca-Cola, elle découvre une boule à neige magique qui lui permet de revivre des souvenirs familiaux heureux.
Sur fond de “Feliz Navidad”, l’émotion reprend le dessus : un rappel que le vrai Noël n’a rien à voir avec la perfection, mais tout à voir avec la connexion.
Visuellement, le film est impeccable. La production est soignée, la narration fluide, et le ton juste. Mais c’est précisément là que le bât blesse : cette perfection millimétrée manque un peu de surprise. Tout est bien calibré, bien exécuté, mais un peu trop… lisse et sûr de lui. Ça manque de peps.
L’IA, entre innovation et surenchère visuelle
Pour la deuxième année consécutive, Coca-Cola a fait appel à Silverside AI pour revisiter son spot iconique “Holidays Are Coming”. L’idée : donner une nouvelle vie à ce classique, en sublimant les lumières, les textures et même les émotions des animaux qui regardent passer les fameux camions rouges.
C’est techniquement bluffant, mais aussi révélateur d’une tendance : Coca-Cola semble avoir trouvé dans l’IA un outil de confort créatif. Une façon d’“actualiser la nostalgie” sans vraiment la repenser. Là où la première version IA en 2024 avait un effet de surprise, cette nouvelle mouture soulève une interrogation : l’innovation ne risque-t-elle pas de tourner à la routine ?
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En cherchant à moderniser à tout prix son symbole le plus fort, la marque prend le risque de diluer un peu de sa sincérité. Car si l’IA permet de tout sublimer, elle peut aussi rendre le merveilleux un peu trop artificiel. Et Noël, après tout, n’a jamais eu besoin de réalisme 8K pour faire rêver.
Une campagne globale… et très contrôlée
En parallèle, Coca-Cola relance son traditionnel “Caravans and Truck Tour”, une tournée d’expériences immersives censée “ramener la magie au plus près des communautés”. L’initiative, imaginée par WPP Open X et VML, reste cohérente avec la promesse de la marque : inspirer la connexion humaine à travers des moments simples.
Mais malgré ses belles intentions, la marque peine à surprendre réellement. Tout est très bien exécuté, mais sans le grain de folie ou d’imperfection qui rendait autrefois ses pubs mémorables. On sent la main d’une multinationale qui maîtrise parfaitement sa narration… peut-être un peu trop.
Coca-Cola continue d’incarner Noël mieux que n’importe quelle autre marque, mais cette édition 2025 laisse une impression ambivalente : entre émotion sincère et innovation trop lissée. La magie est toujours là, mais on aimerait qu’elle respire un peu plus.
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