Certaines campagnes font une carrière. Rares sont celles qui réécrivent les règles du festival le plus prestigieux de la publicité mondiale.
Aux Cannes Lions 2026, Publicis Conseil vient de franchir une frontière que personne n’avait franchie avant elle. La campagne « Three Words », conçue pour AXA et lancée en 2024, remporte le Grand Prix Creative Effectiveness, un an après avoir décroché le Grand Prix Titanium.
C’est une première absolue dans l’histoire du festival : jamais une campagne primée par un Grand Prix Titanium n’avait été récompensée l’année suivante dans la catégorie Creative Effectiveness. Un doublé historique qui dit autant sur la puissance de l’idée que sur sa capacité à produire des résultats concrets et durables.
Une idée qui continue de s’imposer
Depuis son lancement, « Three Words » a accumulé plus de 100 prix et Grands Prix dans les plus grands festivals internationaux : CLIO, EUROBEST, LIA, D&AD… En 2025, elle a été reconnue première campagne mondiale au WARC 100, le classement de référence qui mesure l’efficacité réelle des campagnes publicitaires à l’échelle mondiale.
Ce palmarès exceptionnel confirme ce que peu de campagnes parviennent à démontrer : qu’une idée véritablement créative peut aussi être une idée véritablement efficace, sur la durée, tous marchés confondus. La campagne, déployée initialement en France, est depuis prévue dans plusieurs pays dont l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni et le Japon.
Une agence à son sommet, dans une année particulière
Pour Publicis Conseil, ce Grand Prix arrive dans un contexte chargé de sens. L’agence fête en 2026 ses cent ans d’existence. Recevoir une distinction historique en pleine année centenaire donne à cette récompense une résonnance particulière, bien au-delà du trophée lui-même.
Marco Venturelli, CEO & CCO de Publicis Conseil, le formule clairement : dans un monde en transition, cette double consécration est la démonstration ultime que les idées les plus créatives sont aussi celles qui génèrent des résultats exceptionnels. Une conviction que l’agence applique depuis deux années consécutives au plus haut niveau mondial.
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Créativité et performance, les deux faces d’une même idée
Ce que consacre ce Grand Prix Creative Effectiveness, c’est précisément le lien entre ambition créative et impact mesurable. Trop souvent perçus comme deux objectifs distincts, voire antagonistes, créativité et performance sont ici indissociables. « Three Words » a transformé un contrat d’assurance habitation en outil de protection concret pour les victimes de violences domestiques. Une idée de produit avant d’être une idée de communication.
C’est cette capacité à créer des idées capables de transformer durablement les marques et leur performance qui distingue Publicis Conseil sur la scène internationale. Avec ce Grand Prix, l’agence ne célèbre pas seulement un trophée de plus. Elle valide une méthode, une exigence, et une vision du métier qui place l’efficacité au cœur de la création.
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