Les petites faims de 3h du matin ont désormais une adresse, et le personnel qui va avec porte un pyjama.
Burger King officialise l’ouverture de 63 restaurants 24h/24 partout en France. Pour marquer le coup, la marque et son agence historique Buzzman déploient une campagne fidèle à leur ADN commun : un détail absurde, poussé jusqu’au bout de sa logique. Puisque les équipiers travaillent désormais toute la nuit, autant les habiller en conséquence. Voici donc les pyjamas brandés Burger King, la tenue officielle du service nocturne.
Une idée simple qui fait mouche
Le raisonnement tient en une phrase : si on travaille la nuit, autant être à l’aise. Plutôt que d’annoncer platement l’extension de ses horaires, Burger King transforme une information de service en gag visuel immédiatement compréhensible. Les équipiers de nuit troquent leur uniforme habituel contre un pyjama siglé, et le message passe tout seul : ici, on est ouvert quand tout le monde dort.
La blague n’est pas qu’une image de campagne. Les clients noctambules pourront constater le dress code de leurs propres yeux en poussant la porte d’un des restaurants concernés. Un niveau d’exécution qui fait la différence entre un simple visuel publicitaire et une véritable expérience de marque.
Un dispositif national dès le 17 juillet
Pour installer la nouvelle, la campagne se déploie bien au-delà des restaurants. Trois visuels tourneront dans toute la France en affichage national à partir du 17 juillet, relayés sur les réseaux sociaux de la marque. De quoi ancrer l’information dans l’esprit des couche-tard comme des lève-tôt.
Et parce qu’un bon objet de campagne mérite de vivre au-delà des affiches, Burger King transforme ses pyjamas en produit collector : 100 exemplaires sont à gagner ce week-end sur la page Instagram de BURGER KING® France. Une mécanique d’engagement simple, qui prolonge l’opération là où la communauté de la marque est la plus active.
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Le duo Burger King et Buzzman, toujours au rendez-vous
Cette campagne s’inscrit dans la lignée des prises de parole qui ont fait la réputation du tandem : partir d’une réalité produit concrète, ici l’ouverture nocturne, et la raconter avec autodérision et légèreté, sans jamais surjouer. Le ton reste maîtrisé, l’idée prime sur les moyens.
En s’adressant directement aux noctambules, Burger King occupe aussi un territoire encore peu exploité par le fast-food en France : celui de la nuit. Les 63 restaurants concernés deviennent des points de repère pour tous ceux qui vivent en décalé, des étudiants aux travailleurs de nuit. Une extension de service qui ressemble fort à un axe stratégique durable pour l’enseigne.
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Crédits Buzzman
Chairman et Directeur de la Création Georges Mohammed-Chérif
CEO Julien Levilain
DG en charge des Stratégies Clément Scherrer
Directeurs de Création Tristan Daltroff & Louis Audard
Concepteurs – Rédacteurs Baptiste Nivolle & Martin Blanchet
Directeur Artistique Gregory Fromaget
Directeur Associé Loïc Coelho
Directrice de Clientèle Fany Maupou
Cheffe de Groupe Nina Fernandes
DGA en charge du Social Media Pierre Guengant
Consultantes Social Media Elisabeth Royo, Anaelle Cochet & Dialla Sissoko
Responsable Communication & RP Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP Marie Smid
Responsable Production Vanessa Barbel
Responsable Achat d’Art Assya Mediouni
Assistantes de Production Bassma Chlaïkhy & Louna Feuillette
Maison de Production HVH
Producteur Jérémie Poppe
Photographe Jef Boes
