Pendant des décennies, les fast-foods ont déroulé le tapis rouge aux enfants avec leurs menus dédiés, pendant que toute une génération biberonnée à K2000 et Beverly Hills attendait son tour.
C’est désormais chose faite. Depuis le 21 juillet, Burger King lance le Boomer King, présenté comme le premier menu pensé pour les boomers tout droit sortis des années 80 et 90. Une opération signée Buzzman, qui convoque les séries cultes de l’époque pour faire retomber en enfance ceux qui ont grandi devant Charmed, Beverly Hills 90210, Sauvés par le Gong et K2000.
Un menu qui sent bon le magnétoscope
Le concept répond à une injustice historique que la marque prend un malin plaisir à souligner : les enfants ont toujours eu leur menu, jamais les boomers. Burger King corrige le tir en rendant hommage aux références télévisuelles qui ont bercé la jeunesse de cette génération.
Le contenu du menu joue la carte rétro jusque dans l’assiette. La marque ajoute à sa carte du Canada Dry et un King Fusion Galak, deux références qui parleront immédiatement à la cible. Un choix de produits qui prouve que la nostalgie ne se limite pas au packaging mais s’invite jusque dans les saveurs.
Des goodies collector en prime
Comme tout menu enfant qui se respecte, le Boomer King s’accompagne de son cadeau. Chaque menu inclut un goodies collector à l’effigie des séries cultes : une paire de chaussettes Sauvés par le Gong, un t-shirt K2000, un mug Charmed ou un verre aux couleurs de Beverly Hills 90210.
Un dispositif qui transforme le passage en caisse en séance de collectionnite aiguë. La mécanique est éprouvée chez les plus jeunes depuis des décennies, et il y a fort à parier qu’elle fonctionnera tout aussi bien auprès d’un public adulte prêt à s’arracher ces objets chargés de souvenirs.
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3615 code nostalgie
Pour incarner l’opération, Burger King ne réinvente rien et l’assume pleinement. Le premier film de la campagne détourne les génériques cultes de l’époque : même musique kitsch, même réalisation, même esthétique. Seule différence notable, le casting a pris le même coup de vieux que les téléspectateurs de la grande époque.
Un parti pris parodique qui colle parfaitement à l’ADN publicitaire du duo Burger King et Buzzman, habitué des campagnes qui jouent sur la connivence culturelle. La campagne est diffusée depuis le 21 juillet en TV et en VOL, dans des formats de 10, 20 et 30 secondes taillés pour la répétition et la mémorisation.
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