Cette initiative brésilienne, orchestrée par David São Paulo, fusionne l’univers de la restauration rapide et celui de la mode. Elle rappelle également la récente collaboration entre McDonald’s et Crocs, parut la même semaine.
La collaboration entre Burger King et FILA aboutit à la création des sneakers FX-33, ainsi qu’à une série d’articles de mode. L’aspect le plus remarquable de cette gamme est son design, inspiré par la promesse de Burger King de viande grillée à la flamme, une caractéristique clé de la marque, intégrée dans le style distinctif de FILA.
La campagne publicitaire, intitulée “Born Out of Fire” (Né du Feu), montre une personne en tenue de protection contre le feu approchant d’un Whopper avant d’utiliser un lance-flammes, révélant ensuite une chaussure de basket co-brandée une fois les flammes éteintes. Cette mise en scène dramatique symbolise la fusion des deux marques.
En plus des sneakers FX-33, la collection comprend une casquette, un bob, des chaussettes et un sac bandoulière avec un logo personnalisé évoquant la viande “flame-grilled” de Burger King. Chaque article arbore les marques FILA et BK sur un fond de flammes, et la sneaker est dotée d’un drapeau amovible pour une personnalisation accrue.
Cette collection en édition limitée vise spécifiquement la génération Z, connue pour son intérêt pour les marques de mode. Elle sera disponible au Brésil via le site web de FILA et dans ses magasins physiques et multi-marques.
Rogério Chaves, directeur créatif exécutif chez David São Paulo, explique l’objectif de cette collab : “Nous voulions une collab intéressante pour Burger King, renforçant l’attribut ‘Flaming Grill’. L’idée était de créer une conversation autour du feu, visuellement très intéressant.”
Juliana Cury, vice-présidente du marketing et des ventes chez ZAMP, le master franchiseur de Burger King et Popeyes au Brésil, ajoute : “Nous avons réussi à traduire le feu de Burger King de manière amusante et élégante dans chaque détail de la collection que nous avons développée avec FILA.”
Cette collaboration entre Burger King et FILA est un exemple parfait de la manière dont les marques peuvent s’unir pour créer quelque chose d’unique et pertinent pour leur public cible. En mélangeant l’attrait du fast-food et de la mode, BK et FILA démontrent que les collaborations créatives peuvent transcender les frontières des industries traditionnelles.
