Depuis fin 2017, tout le monde a ce mot √† la bouche : crypto-monnaie. Et si tout le monde a entendu parler du Bitcoin, il existe des milliers d’autres monnaies en circulation. Et pour tous les go√Ľts.

Pour revenir (tr√®s) rapidement sur ce qu’est une crypto-monnaie : c’est une monnaie 100% d√©mat√©rialis√©e qui repose sur le principe de la blockchain.

Mais qu’est-ce qu’une blockchain ?

La blockchain (cha√ģne de blocs) est une technologie qui permet de stocker et transmettre des informations de mani√®re transparente, s√©curis√©e et sans organe central de contr√īle. Elle ressemble √† une grande base de donn√©es qui contient l’historique de tous les √©changes r√©alis√©s entre ses utilisateurs depuis sa cr√©ation. La blockchain peut √™tre utilis√©e de trois fa√ßons : pour du transfert d’actifs (monnaie, titres, actions‚Ķ), pour une meilleure tra√ßabilit√© d’actifs/produits et pour ex√©cuter automatiquement des contrats (des ¬ę¬†smart contracts¬†¬Ľ). Si vous souhaitez plus d’informations, je vous invite √† faire vos propres recherches sur internet, c’est un sujet passionnant.

Des crypto-monnaies pour tous

Si c’est le Bitcoin qui a ouvert la marche en 2009 en cr√©ant une premi√®re monnaie 100% digitale, il existe aujourd’hui des milliers de crypto-monnaies qui tentent elles aussi de tirer leurs √©pingles du jeu. Elles portent g√©n√©ralement un projet propre et c’est pour cela qu’il en existe pour tout et n’importe quoi : la crypto pour les fumeurs de weed (Kushcoin), pour les fans de Trump (Trumpcoin), pour, √©videmment, la pornographie (Titcoin et Spankchain) ou une monnaie pour les femmes (Womencoin). Il y a √©galement Cagecoin pour les fans de Nicolas Cage (merci internet) et encore Bunnycoin pour les fans de lapin.

Ces monnaies, qui ont pour objectif de s’√©changer contre des actifs, ont aujourd’hui une valeur plus sp√©culative que v√©ritablement utile.

Les plus s√©rieuses portent, elles, des projets prometteurs comme l’Ethereum qui base sa monnaie sur la cr√©ation de smart-contracts. C’est √† dire des contrats intelligents qui s’ex√©cutent automatiquement. Par exemple aujourd’hui, si votre train a du retard, vous allez faire la d√©marche de remboursement en justifiant que vous avez bien eu du retard, en envoyant une lettre avec le billet etc. Le smart contract, lui, vous rembourse automatiquement d√®s que le train a du retard. C’est √† dire qu’√† partir du moment o√Ļ vous achetez le billet avec de l’Ethereum, le contrat se met en place et s’il n’est pas correctement respect√© (comme avec du retard par exemple), vous √™tes rembours√© dans la seconde. Rapide et tr√®s efficace.

Chaque monnaie porte un projet qui lui est propre et donc, une identit√© marketing qu’il faut mettre en avant. De plus, √©tant donn√© l’engouement √©norme pour les crypto-monnaies ces derniers mois, il est vital pour elles de bien brander leur monnaie pour vous faire adh√©rer √† leur projet.

Comment le branding et le storytelling jouent en faveur de la r√©ussite d’une crypto-monnaie

Tout d’abord, l’id√©e de la crypto-monnaie est a elle seule une histoire dans laquelle on a envie d’investir et de croire. En effet, elle porte l’id√©e de r√©volution, l’id√©e de changement vers une soci√©t√© plus libre, d√©tach√©e des institutions gouvernementales. Elle repr√©sente l’utopie d’un monde control√© par ses habitants, ses utilisateurs, sans un tiers pour r√©guler tout cela. Un monde g√©r√© par les habitants et non par les banques. √áa donne envie n’est-ce pas ?

Surtout lorsque tout est fait pour vous donner ¬ę¬†l’illusion¬†¬Ľ que vous allez pouvoir profiter de cette nouvelle richesse rapidement en investissant dans tel ou tel crypto-monnaie. Avec un nom, un logo, un site web et un projet, les crypto-monnaies cherchent √† vous parler, √† vous s√©duire en s’adaptant √† ce que vous aimez. √áa peut √™tre l’utopie d’un monde plus rapide, plus juste, plus accessible, plus ouvert. Bref, l’√©volution du monde 2.0 en monde 3.0.

Et ce n’est pas anodin si le moment est parfait pour un tel mouvement : les populations ne croient plus dans les politiques et les institutions gouvernementales. Les diff√©rentes crises et l’ins√©curit√© renforcent aussi ce sentiment d’√©mancipation vers les crypto-monnaies. Les astres sont donc align√©s pour une √©volution rapide et fulgurante de ces crypto-devises.¬†Et elles savent tr√®s bien en tirer profit en vous offrant le choix d’utiliser une monnaie qui vous correspond.

Votre crypto-monnaie = votre identité

Les crypto-monnaies deviennent donc des moyens d’identification en plus d’√™tre des moyens d’√©change. Elles deviennent une part de votre identit√© : ¬ę¬†Et toi, tu payes avec quelle monnaie ?¬†¬Ľ, ¬ę¬†J’ai du Womencoin et du Kushcoin¬†¬Ľ. Des phrases anodines qui permettent pourtant d’identifier votre personnalit√©, d’o√Ļ la force du branding de ces derni√®res.

Il y a donc, au del√† d’une guerre crypto, une guerre de branding pour savoir qui sera la meilleure pour s√©duire les internautes, quel sera le meilleur projet qui r√©ussira a percer. Le Bitcoin a lui une tr√®s grande longueur d’avance en ayant port√©, en premier, le projet de nouvelle monnaie num√©rique. Une monnaie r√©volutionnaire qui permettrait de ne plus √™tre √† la merci des banques (notamment suite √† la crise de 2009). Un storytelling qui donne envie et qui a pos√© les bases de la crypto-folie.

Et gr√Ęce √† l’explosion du Bitcoin en 2017 et l’engouement actuel sur ce march√©, il n’est pas difficile pour une crypto-monnaie d’exploser facilement avec une bonne image. La force du branding et d’un bon storytelling serait donc la clef pour r√©ussir dans l’univers des crypto-monnaies. Mais attention aux vendeurs de r√™ves.

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