L’enseigne de distribution ALDI et l’agence Buzzman s’attaquent à l’équilibre alimentaire des familles avec une dose d’ironie.
Lancée en affichage dès le 27 avril puis en film, cette nouvelle prise de parole met en avant l’accessibilité des produits frais au sein des rayons du discounter. Avec un argument massue sur le prix, la marque assume son rôle de trublion dans le quotidien des familles, quitte à bousculer les habitudes alimentaires des plus jeunes.
L’ironie au service du pouvoir d’achat
Le constat de départ est simple et percutant : chez ALDI, les clients paient leurs fruits et légumes en moyenne 23% moins cher que sur le reste du marché. Cette statistique, issue de l’étude Worldpanel by Numerator, devient le moteur d’une stratégie de communication qui prend le contre-pied des discours publicitaires habituels. Au lieu de séduire les enfants, la marque s’excuse presque de rendre la verdure si accessible pour les parents.
L’idée créative repose sur la répétition hebdomadaire : du lundi au vendredi, les légumes s’invitent à table car le prix ne constitue plus un frein. Cette motivation économique pour les ménages se transforme en un défi quotidien pour les enfants peu amateurs de brocolis ou d’asperges. En jouant sur ce décalage, ALDI renforce son positionnement de défenseur du budget des Français tout en restant ancré dans une réalité domestique très identifiable.
Un dispositif visuel basé sur le contraste
La campagne se décline d’abord à travers une série de prints en diptyque, déployés en OOH et DOOH. Le concept visuel oppose deux réactions enfantines prises sur le vif face à leur assiette. D’un côté, la grimace et le dégoût devant des légumes verts ; de l’autre, le plaisir immédiat et les sourires déclenchés par une belle fraise ou une banane, rappelant que les fruits sont tout aussi abordables dans les rayons de l’enseigne.
Cette direction artistique mise sur l’authenticité et l’émotion brute pour capter l’attention des passants. En montrant des moments de vie sans fioritures, ALDI et Buzzman soulignent que la marque comprend les problématiques des parents. Le message est clair : avec des tarifs aussi bas, il devient facile de respecter les recommandations nutritionnelles, même si cela demande parfois un peu de négociation avec les têtes blondes au moment du dîner.
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Le détournement créatif des formats digitaux
Depuis le 4 mai, la campagne s’est étendue en vidéo online avec deux films au format skippable YouTube particulièrement malins. Le dispositif joue avec les codes du digital en prenant directement le spectateur à partie via le bouton « Ignorer l’annonce ». Dans le premier spot, un enfant supplie l’internaute de cliquer sur le bouton pour mettre fin à son calvaire face à une assiette de haricots verts, créant une interaction inédite et humoristique.
Le second film propose la démarche inverse : un jeune garçon insiste pour que l’on ne passe surtout pas la publicité, afin de pouvoir profiter plus longtemps de son ananas. Cette utilisation intelligente de la technologie publicitaire permet de briser le quatrième mur et d’assurer un taux de mémorisation élevé. En transformant une contrainte technique en un ressort narratif, l’enseigne démontre sa capacité à moderniser sa communication tout en martelant sa promesse de fraîcheur accessible.
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Crédits Buzzman :
Chairman et Directeur de la Création Georges Mohammed-Chérif
CEO Julien Levilain
DG en charge des Stratégies Clément Scherrer
Directeurs de Création Julien Doucet & Lilian Moine
Directeurs Artistique Hugo Piedfort & Max Cossart
Concepteurs-Rédacteurs Hugo Piedfort & Max Cossart
Planneuse Stratégique Aline Bouchez
DGA Sofiane Ouaddah
Directrice Commerciale Lucie Latrobe
Chef de Groupe Thomas Albert
Cheffe de Publicité Ava Seguela
DGA en charge du Social Media Pierre Guengant
Consultants Social Media Juliette Batte, Antoine Sathicq & Justine Clergé
Assistante Consultante Social Media Noa Laquerriere
Responsable Communication & RP Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP Marie Smid
Responsable Production Vanessa Barbel
Productrices TV Elodie Aubry & Morgane Gaspard
Responsable Achat d’Art Assya Mediouni
Productrice Print Chiara Prol
Directeur Motion Théo Berdrin
Motion Mélanie Martin
Production Film DIVINE
Réalisateur Sidney Van Wichelen
Chef Opérateur Grimm Vandekerkhove
Producteur Céline Roubaud
Directeur de Production Côme Galan
Post-Production FIRM
Post-Producteur Nathalie Depas
Monteur Laura Parade
Etalonneur Arnaud Giaccomini
Studio Son THE
Musique Home K one
Photographe Jef Boes
Production Photo ILA
Producteur Fiona Chevalier
Post production Eclipse Retouche
