Les Petits Culottés met des bébés au volant pour parler du prix des couches

Pour les parents, le montant affiché à la pompe fait rarement sourire, et c’est précisément ce chiffre que Les Petits Culottés a choisi de détourner.

Depuis le 4 novembre 2026, la marque de couches françaises déploie une nouvelle campagne nationale signée Customer Service sur 12 000 faces du réseau JCDecaux. Son accroche, « 0,12 € le plein », emprunte les codes du prix du carburant pour parler d’un autre budget qui pèse sur les familles : celui des couches.

Le prix du plein, version tout-petits

Sur les affiches, des bébés en couches prennent le volant de petites voitures et de porteurs colorés. Au-dessus d’eux, une accroche en grand : « 0,12 € le plein ». La signature « La couche très absorbante » vient donner la clé du jeu de mots.

Le double sens réunit les deux messages de la campagne : la performance des couches et leur prix, dès 0,12 € l’unité. Déclinée en 3 visuels, la création reste épurée : une accroche courte, des bébés qui fixent les passants et un bénéfice lisible en un coup d’œil, pensé pour capter l’attention dans la rue.

Le pouvoir d’achat en toile de fond

Derrière l’humour, la marque touche à une réalité concrète. Les couches représentent une dépense quotidienne incontournable pendant les premières années d’un enfant, et avec l’inflation qui continue de peser sur le budget des familles, leur prix reste une préoccupation pour les parents.

La campagne prolonge les initiatives déjà prises par la marque sur ce terrain, comme le Maxipack, qui permet de regrouper 3 mois de couches en une seule commande pour réduire le coût unitaire. Fabriquées dans les Vosges et vendues en circuit court par abonnement, sans intermédiaires superflus, ses couches sont aujourd’hui entre 10 et 15% moins chères que celles du leader du marché.

Une saga toujours aussi culottée

Après les bébés champions de « Kakaraté », « Waterpopo » ou « Pipilates », place donc aux petits conducteurs. Avec Customer Service, la marque continue de puiser dans les références familières des parents pour mettre en scène la vie avec un bébé.

La mécanique est rodée : le prix attire le regard, l’image révèle le décalage, puis la signature ramène à la promesse produit. Une façon de parler pouvoir d’achat avec légèreté pour une marque créée en 2019, qui revendique plus de 1 million de parents accompagnés depuis son lancement.