À la Paris Creator Week, on a tendu notre micro à Laura Lorenzetti, VP & Executive Editor de LinkedIn, pour comprendre comment le réseau professionnel est devenu un vrai terrain de jeu pour les créateurs de contenu.
Les 4 et 5 novembre 2026, la Grande Halle de la Villette accueillait la Paris Creator Week, le rendez-vous qui réunit créateurs, marques et agences autour de l’influence, et dont Dans Ta Pub était partenaire média. Parmi les speakers, Laura Lorenzetti dirige chez LinkedIn une équipe mondiale de journalistes, d’éditeurs et de creator managers chargée d’aider les créateurs à réussir sur la plateforme.
Explosion du nombre de créateurs, essor de la vidéo, partage des revenus publicitaires, avalanche de contenus produits avec l’IA : elle nous livre sa vision du LinkedIn d’aujourd’hui, et ses conseils pour les créateurs comme pour les marques. (Propos traduits de l’anglais.)
1. Pouvez-vous vous présenter en quelques mots, ainsi que votre rôle chez LinkedIn ?
Je suis Laura Lorenzetti, VP & Executive Editor chez LinkedIn, où je dirige l’équipe éditoriale mondiale. Nous sommes un groupe de journalistes, d’éditeurs et de creator managers répartis dans le monde entier, et notre mission est d’aider les créateurs à réussir sur LinkedIn.
Voir cette publication sur Instagram
2. Comment l’écosystème des créateurs a-t-il évolué sur LinkedIn ?
Ces 5 dernières années, nous avons vu la creator economy exploser, et LinkedIn n’a pas fait exception. Nous avons enregistré une hausse de 60% du nombre de personnes qui se présentent comme créateurs de contenu sur la plateforme, et c’est un chiffre mondial. En France, c’est même encore plus élevé : +62% de créateurs de contenu sur LinkedIn.
Ce qui est passionnant, c’est que ces créateurs gagnent vraiment de l’argent. Ils signent des partenariats avec des marques, ils trouvent des clients, ils bâtissent des entreprises à 7 chiffres. Et tout cela se passe sur LinkedIn. C’est une évolution énorme en seulement 5 ans.
3. Comment se démarquer sur LinkedIn aujourd’hui ?
Si vous êtes créateur sur LinkedIn et que vous cherchez à sortir du lot, j’ai 3 conseils à vous donner. Un : choisissez votre niche. Sachez pour quoi vous voulez être reconnu, car avec le temps, les gens le remarquent. Ils finissent par l’attendre de vous et par venir le chercher.
Deux : utilisez votre voix authentique. Racontez votre propre histoire, avec votre propre voix, parce que c’est ce qui vous distinguera de la masse. Et trois, l’ingrédient secret : soyez dans les commentaires. Répondez aux gens, allez voir d’autres créateurs, réagissez à leurs contenus. C’est vraiment ce qui va développer votre réseau et élargir votre audience.
4. La vidéo explose sur LinkedIn. Qu’est-ce que ça change ?
La vidéo est un format en très forte croissance sur LinkedIn, et c’est une vraie transformation. De plus en plus de professionnels veulent voir la vraie vie : les coulisses, le quotidien d’un métier, mais aussi des décryptages des tendances d’un secteur ou de l’actualité du monde professionnel. C’est une manière beaucoup plus engageante et plus profonde de créer du contenu.
C’est aussi un format très demandé par les marques. Nous avons des programmes comme BrandLink et les publicités in-stream, grâce auxquels nous partageons les revenus avec les créateurs. C’est déjà le cas aux États-Unis, et nous regardons activement comment l’étendre à de plus en plus de marchés et de créateurs.
5. Avec l’IA partout, comment préserver l’authenticité ?
L’essor de l’IA a fait proliférer les contenus. Il y en a plus que jamais, mais en réalité, il n’y a pas plus d’attention, et ce dans aucun fil d’actualité. Chaque créateur doit donc utiliser sa voix et sa créativité, et raconter son histoire d’une manière qui arrête les gens dans leur fil.
Chez LinkedIn, en tant que plateforme, nous prenons le sujet très au sérieux : nous retirons les contenus génériques. Nous avons des moyens d’identifier les contenus qui n’expriment ni un point de vue ni une voix originale, et de les retirer du fil, pour laisser plus de place aux contenus authentiques et originaux.
LIRE AUSSI : Pourquoi LinkedIn met en avant des posts vieux de deux semaines ou plus
6. Quel conseil donneriez-vous à une marque ou une agence qui veut travailler avec des créateurs sur LinkedIn ?
Commencez par suivre les créateurs que vous aimez. Regardez qui eux-mêmes suivent, découvrez leurs contenus, et participez à leurs commentaires. En faisant partie de l’écosystème, en appréciant les contenus et en échangeant avec leurs auteurs, vous trouverez les créateurs en qui vous croyez, ceux derrière lesquels vous avez envie d’engager votre marque ou votre agence. Et vous trouverez des personnes avec qui vous formerez une équipe capable d’aller très loin.
7. Un conseil pour un créateur ou un marketeur français qui veut percer sur LinkedIn ?
Le premier : soyez régulier. Réfléchissez au rythme de publication que vous voulez tenir. 3 fois par semaine, c’est très bien. Vous pouvez publier tous les jours, mais trouvez un rythme et tenez-le, parce que c’est cette régularité qui va payer auprès de votre audience sur la durée, et vous faire découvrir par de nouvelles personnes qui auront envie de vous suivre et d’échanger avec vous.
Le second : choisissez des sujets d’actualité et réagissez au bon moment. C’est ce qui vous aidera à apparaître en temps réel, dans de nouveaux fils, et à toucher une audience hors de votre réseau. Des gens qui ne vous connaissent pas encore pourront ainsi vous découvrir grâce à l’algorithme.
* * *
Merci à Laura Lorenzetti pour cet échange, et à toute l’équipe de la Paris Creator Week pour leur accueil.
LIRE AUSSI : Créateurs de contenu : 5 idées pour diversifier ses revenus en 2025
La newsletter de Dans Ta Pub