Dans une famille, il existe peu d’urgences plus absolues qu’un doudou introuvable à l’heure du coucher.
C’est de cette vérité que part Petit Bateau pour sa prise de parole de Noël. La marque dévoile « L’extraordinaire voyage de Doudou », un film imaginé et produit par Orès Collective, entièrement généré en intelligence artificielle. Un conte féerique dans lequel un doudou, séparé de son enfant, traverse Paris pour le retrouver.
Un Paris de Noël à hauteur de doudou
Le film plonge dans un Paris d’hiver où tout semble pouvoir basculer dans la magie. Séparé par accident de son petit propriétaire, le doudou s’éveille et se lance dans la traversée de la ville. Rues, vitrines, passants et décorations de Noël changent alors d’échelle et deviennent immenses, merveilleux, parfois presque impressionnants.
En adoptant le point de vue du jouet, le film transforme une capitale familière en terrain d’aventure, où le plus petit des héros accomplit le plus grand des voyages. Lucille Buffard, Lead Production de contenus SoMe chez Petit Bateau, y voit « une ode aux liens précieux qui accompagnent les premiers moments de l’enfance », mais aussi aux doudous iconiques de la marque, que les familles retrouvent saison après saison.
L’IA au service de l’émotion
Pour Orès Collective, ce projet illustre une conviction : l’IA n’a de sens que lorsqu’elle sert l’émotion et les talents, pas l’inverse. Sur un sujet aussi intime que le premier attachement de l’enfant, la technologie a permis de donner à ce conte onirique l’ampleur visuelle qu’il réclamait, sans perdre en sensibilité. Le récit reste ancré dans un Paris que chacun reconnaît.
« Un doudou qui traverse tout Paris, c’est un film qu’on n’aurait pas pu faire, ou en tout cas, pas à temps, en tournage ou en 3D », explique Léa Debretagne, Directrice de Création d’Orès Collective. Selon elle, l’IA a déplacé la limite : elle n’est plus dans la technique, mais dans ce que l’on ose imaginer.
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Un virage assumé pour Petit Bateau
Le choix est d’autant plus notable que la marque avait pris le chemin inverse l’an dernier, avec un film de Noël onirique tourné en décors réels. Cette année, Petit Bateau fait le pari de la génération par IA, sans changer de registre : le merveilleux et l’enfance restent au cœur du propos.
Le film est diffusé dès aujourd’hui et jusqu’à fin novembre en TV connectée. Il est accompagné sur Instagram et TikTok d’un dispositif organique et paid, de quoi installer le doudou voyageur dans le paysage avant les fêtes.
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