Pour Halloween 2026, les marques ont moins cherché à faire peur qu’à fabriquer des objets, des expériences et des clins d’œil que le public peut s’approprier.
Le terrain de jeu n’a jamais été aussi vaste : aux États-Unis, la National Retail Federation anticipe 13,5 milliards de dollars de dépenses liées à la fête cette année. Des films aux packagings en passant par les réseaux sociaux, on a sélectionné les 17 campagnes et prises de parole qui ont marqué cette édition.
Rivian ressuscite SOS Fantômes avec Bill Murray
Le constructeur de voitures électriques s’est associé à Sony Pictures pour ramener Bill Murray dans la peau de Peter Venkman, face à une version électrique de l’Ecto-1. Du 9 octobre au 2 novembre, une mise à jour transforme aussi les véhicules des clients avec des effets sonores et lumineux, une chasse au trésor et un jeu d’arcade. Ad Age en a fait sa campagne d’Halloween de l’année.
Pringles transforme son tube en urne funéraire
Aux États-Unis, avec BBDO New York et Weber Shandwick, la marque rend hommage à Fredric Baur, l’inventeur de la boîte, dont une partie des cendres repose dans l’une d’elles depuis 2008. Les fans signaient un faux testament pour tenter de gagner une urne gravée à leur nom et l’équivalent de 200 ans de chips.
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Burger King détourne le screamer le plus célèbre d’Internet
En France, Burger King reprend la vidéo culte de la voiture grise sur une route de campagne, qui a traumatisé toute une génération. La voix off désamorce la tension en expliquant qu’il s’agit juste de « Patrick qui va au drive »… avant que le zombie surgisse quand même. La tension retombe, puis remonte d’un coup.
Nespresso fait apparaître un crâne dans un café glacé
Avec Publicis Conseil, la marque a dessiné un crâne grimaçant dans les volutes de lait d’un café glacé, sous l’accroche « Frissons Garantis ». L’affiche n’a été visible que le 31 octobre, sur 4 000 écrans en France, avec la station de métro Opéra entièrement privatisée.
Heinz imagine un Dracula accro au ketchup
Ce visuel pour Heinz n’est pas une campagne officielle, mais une spec ad imaginée par 2 créatifs péruviens, Miguel Urbano et Alessia Sagástegui. En gros plan, Dracula se lèche les lèvres et tache son jabot en dentelle d’une épaisse sauce rouge : pas du sang, mais du ketchup. La signature « It has to be Heinz » boucle un détournement qui colle parfaitement à la marque.
McDonald’s cache ses arches dans la coiffure de Dracula
Au Canada, McDonald’s met en scène un vampire qui dissimule son visage derrière sa cape rouge. Seul un contre-jour doré trahit sa coiffure en pointe, qui dessine les célèbres arches jaunes. Sous l’accroche « Coincé chez vous ? », l’affiche fait la promotion de McDelivery : même une créature qui fuit le jour peut se faire livrer sans quitter son château.
Monster Munch transforme ses fantômes en victimes
Avec l’agence Change, la marque inverse les rôles : pour une fois, ce sont ses petits biscuits fantômes qui passent un mauvais quart d’heure. Déployée en affichage digital partout en France, la campagne met en scène 4 scènes de crime, une par saveur (Ketchup, Cheddar, Crème-oignon et Spicy BBQ), où les éclaboussures de sauce remplacent le sang. À chacun de mener l’enquête grâce aux indices laissés autour des victimes.
McDonald’s transforme ses sauces en maquillage
Au Royaume-Uni, McDonald’s et l’agence Leo ont décliné 6 sauces en palettes de maquillage aux noms de circonstance, comme « Tomb-Mato Ketchup » ou « Curry Cauldron ». Le coffret comprend des pinceaux en forme de frites et une éponge façon McNugget, avec 100 kits à gagner sur Instagram.
Le Kiosque à Pizzas change ses boîtes en masques
« Une pizza ou un sort ! » : avec l’agence bordelaise Le Vestiaire, l’enseigne glisse sur ses boîtes 4 masques à découper au style rétro : vampire, sorcière, citrouille et fantôme. Un QR code donne aussi accès à un jeu-concours, pour prolonger la fête une fois la dernière part avalée.
Cheetos s’offre les maîtres de l’horreur de Blumhouse
Plutôt qu’une simple pub, Cheetos a lancé un produit avec le studio derrière Halloween, The Purge ou M3GAN : The Flavor of Fear, des Cheetos d’abord sucrés à la cannelle puis franchement brûlants. Blumhouse signe aussi plusieurs courts-métrages d’horreur pour accompagner le lancement.
Aldi installe un parking pour les balais de ses concurrents
Avec l’agence Taylor Herring, Aldi UK a planté devant l’un de ses magasins un faux panneau « Broomstick Parking », réservé aux balais de sorcières. Ceux garés au pied du panneau portent les couleurs de Lidl, Tesco ou Sainsbury’s, comme si même la concurrence venait faire ses courses chez Aldi.
MINI s’invite dans les classiques du cinéma d’horreur
Deux MINI remplacent les jumelles de Shining dans le couloir de l’hôtel. Dans une série d’affiches, MINI France glisse sa citadine dans les univers des Dents de la mer, de The Ring, d’Halloween ou de L’Exorciste, en reprenant leurs cadrages et leurs typographies.
KFC compose des monstres avec des os de poulet
En Amérique latine, KFC assemble les os rongés laissés par ses clients pour dessiner un sourire maléfique, le masque de Scream ou une main squelettique. Son slogan devient au passage « It’s bone-lickin’ good », une façon de rappeler qu’on ne laisse rien dans le seau.
IKEA conseille de ghoster son ex, pas sa liste d’envies
Dans le rayon literie d’un magasin suisse, IKEA met en scène un fantôme fait d’un simple drap, avec des lunettes de soleil et un panneau en carton. Son message détourne le « ghosting » pour rappeler aux clients les projets déco qu’ils ont laissés en sommeil.
McDonald’s fait revenir ses anciens restaurants d’entre les morts
En Suède, avec NORD Stockholm, l’enseigne fait « hanter » ses anciennes adresses : quand un utilisateur passe à proximité, l’appli lui envoie une réduction venue d’outre-tombe. Des affiches numériques sèment aussi des indices pour retrouver ces restaurants fantômes.
Colgate transforme la mousse de dentifrice en maquillage de monstre
Après la chasse aux bonbons, Colgate UK et VML rappellent l’importance du brossage avec des portraits d’enfants dans la salle de bain. La mousse dessine autour de leur bouche des crocs de vampire ou une mâchoire de monstre, sous l’accroche « Don’t let treats become tricks ».
DS Automobiles change ses feux en crocs de vampire
Un visuel minimaliste suffit : plongé dans le noir, l’avant d’une DS ne laisse apparaître que ses feux de jour verticaux, qui évoquent deux canines prêtes à mordre. Le tout signé d’un simple « Love at first bite ».
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