À Noël, il suffit parfois d’une simple erreur d’adresse pour rapprocher 2 amies que la vie avait éloignées.
Pour sa campagne de fin d’année, Tesco fait de nouveau équipe avec BBH et dévoile « The Wrong Address », un film de 3 minutes lancé le 1er novembre. Après les saynètes de son film de Noël 2025, le géant britannique de la distribution change de format et mise sur un seul grand récit, pensé comme un véritable film de cinéma.
Une livraison qui tourne aux retrouvailles
L’histoire démarre sur une erreur que beaucoup ont déjà commise. Lizzie, incarnée par Anna Maxwell Martin, fait livrer ses grosses courses de Noël à son ancienne adresse, à des centaines de kilomètres de chez elle. Polly, livreuse Tesco jouée par Roisin Conaty, propose de la retrouver à mi-chemin pour que sa famille ne manque de rien. La simple remise de commande se transforme alors en road trip entre 2 vieilles amies, qui se remémorent leurs souvenirs.
Le tout est porté par « Every Little Thing She Does Is Magic » de The Police. Pour Felipe Serradourada Guimarães, directeur de création exécutif de BBH, l’enjeu était de célébrer la possibilité de renouer avec ceux qu’on a perdus de vue, sans tomber dans le sentimentalisme. Parce que la vie est drôle, gênante et parfois ridicule, et que le film devait le refléter.
Des visages connus et une équipe de cinéma
Fait notable, Tesco n’avait plus fait appel à des célébrités pour son film de Noël depuis plusieurs années. Le duo répond à un besoin précis : des comédiennes capables de faire rire une minute et d’émouvoir la suivante. Roisin Conaty devait aussi apporter chaleur et humour à un personnage qui représente, après tout, une collaboratrice de l’enseigne.
À la réalisation, on retrouve Steve Rogers via Biscuit Filmworks UK x Revolver, épaulé par le directeur de la photographie Bradford Young et le monteur Rich Orrick. Le défi, selon BBH : rendre la relation entre Polly et Lizzie à la fois intime, crédible et épique, tout en gardant le casting secret pendant le tournage.
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Une campagne qui dépasse le film
La prise de parole prolonge la plateforme « Need anything from Tesco », lancée plus tôt dans l’année. Selon Alicia Southgate, responsable marketing de Tesco, le travail a commencé dès janvier, nourri par un constat : la vie a été difficile pour beaucoup, mais Noël compte toujours énormément. D’où l’idée d’un coup de pouce supplémentaire, dans l’esprit de la signature historique « Every Little Helps ».
Le film a d’abord été diffusé sur les réseaux sociaux, tesco.com et par email aux membres Clubcard, avant une première TV le soir même en version de 60 secondes, pendant « Who Wants to Be a Millionaire? ». Suivront la série sociale « Tesco Kitchen » avec les 2 actrices, la tournée du Santa’s Grotto dans les magasins et 30 voyages en famille en Laponie à gagner dès 25 livres d’achats avec la Clubcard.
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