Heineken lance le « Netflix des bars » pour vous faire sortir du canapé

Choisir un film prend quelques secondes sur une plateforme de streaming, alors que trouver un bar où retrouver ses amis peut vite tourner au casse-tête.

C’est de ce constat que part Heineken avec Pubscription, un service pensé comme une plateforme de streaming, mais dont le catalogue ne propose ni films ni séries : uniquement des bars et des pubs. Imaginé par l’agence LePub et développé avec le Brand Innovation Lab, la division créative d’Amazon Ads, le dispositif est actuellement testé au Royaume-Uni.

Un catalogue de bars à parcourir depuis son canapé

Le service prend la forme d’une application disponible sur Fire TV, réservée aux plus de 18 ans. Son interface reprend les réflexes des plateformes audiovisuelles : navigation par genre, découverte de nouveautés et recommandations. Sauf qu’au lieu d’hésiter entre une comédie et un film d’action, on choisit entre un pub sportif animé et un bar de quartier plus calme, idéal pour discuter.

Une fois l’établissement trouvé, l’utilisateur peut inviter ses amis et organiser la sortie directement depuis la plateforme. L’objectif est de lever un frein bien connu des soirées entre amis, surtout quand chacun a des goûts différents ou connaît mal les adresses du quartier.

Un abonnement gratuit, avec des bières offertes

Comme tout service de streaming qui se respecte, Pubscription repose sur un abonnement. Mais celui-ci est gratuit et donne droit à 4 bons par mois, valables pour une Heineken ou une Heineken 0.0 dans les établissements Star Pubs participants, à raison d’un bon par semaine à présenter sur son téléphone en arrivant.

Pour Bruno Bertelli, PDG et directeur créatif international de LePub Worldwide, l’idée consiste à détourner un comportement emblématique de l’époque. Plutôt que de s’abonner à un énième service numérique, Heineken propose de s’abonner à son bar de quartier, et de faire de la sortie un véritable engagement.

Utiliser l’écran pour mieux l’éteindre

Le projet s’appuie sur une étude menée par la marque auprès de 15 000 adultes dans plusieurs pays. 55% d’entre eux affirment qu’ils sortiraient plus souvent si trouver un lieu était aussi simple que trouver un programme, et 59% seraient plus enclins à tester un nouvel établissement avec des recommandations personnalisées. Autrement dit, l’envie de se voir n’a pas disparu, c’est l’organisation qui coince.

« Si la technologie peut aider des milliards de personnes à découvrir quoi regarder, pourquoi ne pourrait-elle pas aussi les aider à trouver des occasions de se rencontrer dans la vraie vie ? », résume Nabil Nasser, directeur international de Heineken. Le service reste pour l’instant en phase pilote, sans déploiement international annoncé.