Intermarché et Romance rendent hommage aux longs repas de famille des années 70

Il fut un temps où le déjeuner du dimanche commençait à 12h et s’étirait jusqu’à l’heure du goûter, sans que personne ne songe à regarder sa montre.

C’est ce souvenir commun que convoquent Intermarché et l’agence Romance dans « Ces dimanches-là », un nouveau film réalisé par Katia Lewkowicz. L’objectif : présenter Terroirs, la gamme de produits issus du savoir-faire français de l’enseigne, à travers les grandes tablées familiales de notre enfance.

Le repas du dimanche, un rituel qui traverse le temps

Tout y est. Il y a celui qui arrive toujours en retard, les discussions qui s’enflamment autour de la cuisson du rôti, et ce moment où l’on quitte enfin la table à l’heure où il faudrait déjà songer à remettre le couvert. Des scènes que chacun a vécues, ou croit avoir vécues, tant elles appartiennent à une mémoire collective.

Le film ne se contente pas de jouer la carte de la nostalgie. Il pose un constat : si les modes, les habitudes et les mœurs ont changé, l’essentiel est resté intact. Des gens qu’on aime, des conversations interminables et le plaisir des bons produits, ceux que l’on retrouve aujourd’hui avec le même appétit. Une manière habile de relier un produit à un moment, plutôt que de le vanter frontalement.

Un hommage au cinéma de Claude Sautet

Pour mettre en scène ce dimanche, Katia Lewkowicz, réalisatrice fétiche de la marque, puise dans l’univers profondément français et humain de Claude Sautet. Celui d’un cinéma qui savait capturer comme personne ces moments de vie où il ne se passe pas grand-chose, mais où tout est là : les regards, les silences, les conversations et le plaisir d’être ensemble. Ceux qui ont en tête les tablées de « Vincent, François, Paul… et les autres » reconnaîtront l’atmosphère.

La bande-son prolonge cette plongée dans la France des années 70. Intermarché et Romance ont choisi la musique composée par François de Roubaix pour « Dernier domicile connu », une signature musicale elle aussi profondément française, qui accompagne ce repas comme si on l’avait toujours connu.

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Terroirs, l’origine France comme promesse

Derrière l’émotion, l’enjeu reste commercial. Lancée en mars 2025, la gamme Terroirs permet d’identifier facilement les produits Origine France en rayon. Une façon concrète pour l’enseigne de défendre une consommation locale et de qualité, en l’ancrant dans un imaginaire que tout le monde partage.

Le film est diffusé à partir du 4 octobre dans des formats de 85, 45 et 30 secondes. La campagne se décline également en presse et à travers des contenus dédiés sur les réseaux sociaux. Elle se referme sur une signature qui résume tout le propos : « Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »

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CRÉDITS

Romance

• Directeur de la création : Alexandre Hervé
• Concepteur-rédacteur : Frédérick Lung
• Directrice artistique : Mélanie Pennec
• Directeur des stratégies : Jérôme Lavillat
• Planneuse stratégique Senior : Johanna Tannous
• CEO : Christophe Lichtenstein
• DGA : Marie-Laure Dangeon
• Cheffe de groupe : Margaux Nouvellon
• Responsable TV prod : Emilie Talpaert
• Assistant TV prod : Marius Even

Intermarché

• Adhérents marque et communication : Perrine Vignon, Cyrille Barbier
• Directrice marque et communication : Anne Guivarc’h
• Cheffe de groupe communication : Mallorie Le Fur
• Cheffe de Projet communication : Céline Cauvin
• Assistante cheffe de projet communication : Enora Guedelys
• Directeur média : Hervé Ribaud-Shinberg
• Responsable Media & Communication : Eliott Decronumbourg
• Cheffe de Projet communication & media : Lélia Chambroy
• Cost Control : François Ruggieri

Production

• Production : Grand Bazar
• Réalisatrice : Katia Lewkowicz
• 1er assistant réalisateur : Daniel Dittman
• Productrice : Juliette Desmarescaux
• Directeur de production : Hugo Mérival
• Coordinatrice de production : Manon Guay
• Chef opérateur : Eric Dumont

Post-production

• Montage image : Saint-Louis
• Superviseur montage image : Jean-Marc Raygade
• Monteur : Thierry Hoss
• Post-production image : The Mill
• Superviseur post-production : Lionel Juglair, Samuel Kumessa
• Post-producteur : Frédéric Tessier

Son

• Studio son : Schmooze
• Head of sound : Mathieu Sibony, Grégoire Galian
• Montage et mixage son : Jean-Luc Verschelde

Media

• Business Lead Zenith : Galienne de Tournemire
• Directeur Conseil chez Zenith : Vincent Clec’h