Un rendez-vous médical se décale aussi facilement qu’un mail resté sans réponse, et c’est souvent quand le corps tire la sonnette d’alarme qu’on se décide enfin à consulter.
C’est ce réflexe que veut bousculer Alan avec « Health Can’t Wait », sa nouvelle campagne de marque internationale imaginée par Wieden+Kennedy London. Premier projet d’un nouveau partenariat entre les deux maisons, le dispositif réunit un film et de l’affichage, avec Kylian Mbappé en tête d’affiche, et se déploie simultanément en France, en Espagne, en Belgique et au Canada.
La santé, seule chose qui ne se remet pas à plus tard
Le message est clair : dans un monde où beaucoup de choses peuvent attendre, prendre soin de sa santé ne devrait pas en faire partie. La campagne invite à faire de la prévention une habitude quotidienne plutôt qu’un recours de dernière minute, une fois le problème installé. Une conviction au cœur du modèle d’Alan depuis sa création en 2016.
La signature « In Sickness and in Health » prolonge l’idée et résume l’engagement de l’assureur : accompagner ses membres dans la durée, quand ils vont bien grâce à la prévention, et quand ils ont besoin de soins. Une promesse qui associe prévention au quotidien et accès simple et rapide aux soins.
Un film en split-screen porté par Mbappé
Le film met en scène Mbappé dans des situations du quotidien que l’on peut repousser sans conséquence, en contraste avec les questions de santé qui, elles, exigent une attention immédiate. Le concept se décline en visuels split-screen illustrant les deux faces de la signature. La réalisation est confiée à Brendan Vaughan, passé par des campagnes pour Nike, Oakley, BMW, Mercedes-Benz ou Beats by Dre.
Le choix du joueur n’a rien d’un simple casting. Investisseur et ambassadeur d’Alan depuis mars 2026, Mbappé est connu pour l’attention qu’il porte à sa préparation physique et mentale. Ana Balarin, CCO de Wieden+Kennedy London, revendique de son côté une rupture avec les codes de la catégorie, en montrant la santé de façon vivante et ludique, comme un choix actif et quotidien.
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Sortir du B2B pour imposer une nouvelle catégorie
Avec plus de 1,1 million de membres et 37 000 entreprises clientes, Alan a bâti sa croissance pendant 10 ans essentiellement via le digital et le B2B. L’enjeu est désormais de faire connaître au grand public son modèle d’assurance santé préventive et d’installer cette nouvelle catégorie. Pour Jean-Charles Samuelian-Werve, CEO et cofondateur, Mbappé s’est imposé naturellement au vu de la discipline avec laquelle il gère sa santé depuis ses débuts.
Le plan média suit cette ambition : TV, affichage, presse, magazines et campagne digitale sur les réseaux sociaux et les grandes plateformes. Alan s’offre aussi une présence forte au Stade de France pendant 2 semaines et une activation dédiée autour du match de l’équipe de France du 2 octobre. Des plans d’amplification spécifiques accompagnent le lancement en Espagne, en Belgique et au Canada.
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