Burger King a encore frappé avec une nouvelle gamme qui frôle l’indécence. Son nom ? Les Ultimes Cheddar. Son concept ? Toujours plus de cheddar.
Ici, pas de demi-mesure : du fromage fondu qui dégouline, une galette de Mac & Cheese, des nuggets entièrement enrobés de cheddar et même une cup XXL pour un trempage sans limite.
Et comme Burger King et son agence Buzzman adorent jouer avec les codes de la publicité, la marque s’est offert un détournement malin des mentions sanitaires.
Habituellement discrète en bas de l’écran, la fameuse phrase « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » s’est transformée en un avertissement hilarant sur le cheddar. Placée en plein milieu de l’écran, elle cache les images de fromage dégoulinant, renforçant encore plus l’effet gourmand et exagéré de la campagne.
Une campagne qui assume l’excès
Avec cette nouvelle gamme, Burger King pousse le curseur du plaisir à fond, et assume complètement son positionnement : du goût, de la gourmandise et surtout aucune retenue. On parle ici de Mac & Cheese en version burger, de nuggets plongés dans une marée de cheddar, et d’une sauce pensée pour noyer chaque bouchée sous une couche de fromage fondu.
Un pari qui devrait plaire aux amateurs de food porn et aux fans de la marque, toujours friands de ces excès assumés. Le cheddar devient ici une expérience, un trip visuel et gustatif qui ne fait pas dans la demi-mesure.
Une diffusion massive pour marquer les esprits
Depuis le 17 février, Burger King a lancé sa campagne en TV, VOL et OOH. Avec des formats de 6”, 10” et 20”, la marque s’assure une visibilité maximale et un impact fort. L’objectif est clair : imprimer dans l’esprit des consommateurs cette explosion de cheddar et les inviter à céder à la tentation.
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