Lancée en 1978 sur une chanson sortie des ateliers de Richard Gotainer, la campagne de Danette a su s’installer dans les cœurs avec sa signature mythique « On se lève tous pour Danette »
Cette marque iconique et populaire revient sur le devant de la scène avec une toute nouvelle signature réinventée et une nouvelle campagne conçue et orchestrée par son agence BETC.
La campagne rend hommage de manière humoristique et décalée à la saga culte d’origine : on y découvre des fans de la marque qui, par amour pour elle et sa signature ont décidé de rester debout depuis la première fois qu’ils y ont goûté.
L’iconique signature évolue alors pour devenir « Toujours debout pour Danette », le nouvel air de ralliement des fans de Danette pour lesquels « plus on est debout, plus on rit ». Car Toujours debout, c’est avant tout une philosophie, celle de célébrer la joie !
Afin de révéler cette nouvelle plateforme, un dispositif complet a été développé par l’agence : une opération d’influence avec le crew SMILE, un corpus de plusieurs films qui seront diffusés dans les mois à venir avec un lancement en TV et digital de 3 d’entre eux dès le 23 septembre, une campagne d’affichage contextualisée « toujours debout » et une refonte des réseaux sociaux de la marque, sans compter les contenus adaptés et contextualisés à des plateformes comme LebonCoin.fr ou tinder. Une approche de precision marketing pour faire sourire tous les français. Les gens toujours debout pour Danette seront décidément partout.
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