Pour la sortie de ses nouvelles Air Max au Japon, Nike et l’agence Postvisual ont eu une idée toute simple mais terriblement efficace : créer une file d’attente sur Instagram.
Car oui, attendre c’est un peu le quotidien des fans de sneakers. Lorsqu’une nouvelle paire sort, il n’est pas rare de voir des files d’attente assez monstrueuse devant les boutiques. Il était donc évident pour une marque comme Nike de proposer une activation en corrélation avec ce « soucis » de patience. Et c’est sur Instagram que la solution a été trouvée en imaginant une file d’attente digitale.
Les fans étaient donc invités à se rendre sur un site dédié pour créer leur avatar personnalisé qui fera la queue à leur place. Une fois les quelques réglages fait, ils obtenaient une photo qu’ils pouvaient ensuite poster sur leur Instagram avec le hashtag #AirMaxLine. Sur la page du hashtag, on retrouvait donc toutes les personnes ayant publiées leur photo dans l’ordre chronologique, permettant ainsi de créer une file d’attente virtuelle.
Les participants pouvaient même gagner une paire de sneakers en participant. Une idée maligne qui permet de gamifier une pratique assez populaire chez les fans de sneakers. Et surtout de générer énormément de contenus d’utilisateurs directement sur Instagram.
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