C’est une période de l’année où les marques jouent souvent leur plus grosse partition. Entre les spots télévisés larmoyants et les promotions agressives, il est parfois difficile de trouver le juste milieu pour toucher le cœur des consommateurs sans en faire trop.
Yves Rocher, véritable institution et N°1 de la beauté en France, a décidé cette année de revenir à l’essentiel pour sa prise de parole de fin d’année. Pour orchestrer ce moment clé, la marque fait confiance à l’agence Humanfish. Le résultat est une campagne globale baptisée « Ici Commence la Magie », qui mise sur un symbole universel pour fédérer bien au-delà de nos frontières.
La vitrine comme déclencheur d’émotion
L’insight de départ est d’une simplicité désarmante, mais c’est souvent là que se cachent les meilleures idées. Plutôt que de chercher à réinventer la roue des fêtes de fin d’année, Humanfish s’est concentré sur le point de départ de l’émerveillement : la vitrine de magasin.
Comme l’explique très justement Hadrien Lecca, le CEO de l’agence, c’est le signe universel qui annonce Noël. Que l’on soit à Paris, à Milan ou à Istanbul, s’arrêter devant une devanture décorée est un réflexe commun qui traverse les cultures et les générations.
Ce choix créatif n’est pas anodin pour une enseigne comme Yves Rocher, qui dispose d’un maillage retail impressionnant. En faisant de la vitrine le héros de sa narration, la marque valorise son réseau physique tout en créant une porte d’entrée émotionnelle vers son univers.
L’objectif est clair : recréer ce moment suspendu où l’on passe du trottoir gris à un monde féerique. C’est une invitation à entrer, au sens propre comme au figuré, dans l’histoire de la marque.
La Gacilly au cœur du storytelling mondial
Si le concept de la vitrine est universel, le contenu, lui, est profondément ancré dans l’ADN de la marque. Pas question de faire un Noël générique. Cette campagne puise son inspiration directement dans les racines de l’entreprise : La Gacilly, le village natal de Monsieur Yves Rocher. C’est un retour aux sources stratégique qui permet de légitimer l’expertise botanique de l’enseigne tout en apportant cette touche d’authenticité que les consommateurs réclament en 2025.
Céline Torracinta, Directrice Internationale de la Communication, souligne cette volonté de positionner l’enseigne comme la « destination cadeaux de référence ». En mêlant l’héritage botanique à la féerie des fêtes, la campagne renforce la désirabilité des produits.
On ne vend plus seulement un gel douche ou un parfum, on vend un morceau de nature et d’histoire. Ce storytelling permet d’installer un « réflexe cadeau durable », transformant l’achat impulsif en un choix porteur de sens et de valeurs.
Une production titanesque pour un message unique
Derrière la poésie des images se cache une véritable machine de guerre opérationnelle. Déployer un concept créatif à l’échelle internationale demande une rigueur absolue pour ne pas diluer le message. Ici, on parle d’un écosystème 360° massif. Le film central a été décliné en pas moins de 118 formats différents pour s’adapter aux spécificités de 7 pays.
De la télévision au DOOH (affichage numérique), en passant par les réseaux sociaux et l’e-commerce, chaque point de contact a été travaillé pour raconter la même histoire. C’est la force de la collaboration avec Humanfish : avoir réussi à maintenir une cohérence parfaite sur un dispositif aussi large.
Que vous scrolliez sur votre smartphone ou que vous marchiez dans une rue commerçante, la promesse reste la même : la magie commence ici. Une belle démonstration de puissance pour la marque préférée des Français, qui prouve qu’elle sait allier tradition botanique et frappe marketing chirurgicale.
