Avec une croissance de 56% en France en 2018, le marché des paris sportifs bénéficie d’un formidable engouement populaire. Malgré cela, le pari sportif reste encore aujourd’hui, en France, une discipline réservée à certains initiés baignant dans la culture sportive.
Démocratiser le pari sportif, c’est l’ambition de la nouvelle plateforme de communication Winamax. Et pour se faire, elle rompt avec les codes du secteur ! Face aux communications traditionnelles, centrées sur le gain ou l’excitation exacerbée du pari, Winamax propose une relecture des motivations des parieurs. Le pari sportif est, par essence, un « jeu d’argent ».
L’argent est naturellement une motivation mais avant l’argent il y a le jeu. Un jeu qui se joue généralement à plusieurs et dont la finalité est de prouver la véracité d’un point de vue, d’un avis et dans lequel l’argent joue un rôle central : celui d’ajouter de l’enjeu. On joue avant toute chose pour s’amuser entre potes.
C’est ce que TBWA\Paris a essayé de démontrer à travers cette campagne qui dédramatise le rapport à l’argent, s’amuse d’une certaine vision rigide et sérieuse du pari et plus généralement du sport en empruntant à une génération ses codes et moyens d’expressions.
Une campagne d’affichage initiée début septembre, composée de 8 Tags réalisés au posca et au pochoir. Des accroches explicites, un rien subversives mais qui visent avant tout à faire sourire.
Et un film « Le nouveau roi » qui incarne avec humour et autodérision le changement de statut d’un jeune inconnu du quartier qui a osé un pari fou.
Réalisé par Romain Chassaing, « Le nouveau roi » détourne avec humour et démesure les historiques cérémonies de couronnement des rois en utilisant les codes de la rue. On assiste à la naissance du nouveau « roi » du quartier jusqu’alors inconnu, porté en triomphe pour avoir gagné son pari sur Winamax. Il sera diffusé tout au long de cette fin d’année sur les plus grandes chaines françaises aux formats 60, 30 et 20 secondes.
Grosse cote, gros gain, gros respect
Une signature qui résume une vision du pari sportif. Ce n’est pas tant l’argent gagné qui est respectable que le fait de trouver un résultat improbable : une grosse cote. Tout le monde peut se targuer d’être un connaisseur du football. Mais le succès d’un pari improbable valide cette connaissance approfondie aux yeux des autres. Plus que l’argent gagné, c’est ce savoir qui suscite le respect.
